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传统广告制作行业资讯：变革与突围
来源：
发布时间：2025-07-30
在当下数字化浪潮汹涌的时代，传统广告制作行业正站在变革的十字路口，面临着前所未有的挑战与机遇。AI 冲击：效率与成本的巨大落差AI 技术在广告领域的应用正呈爆发式增长。据 QYResearch 统计及预测，2024 年全球 AI 广告市场销售额达 10.23 亿美元，预计 2031 年将飙升至 103.2 亿美元，年复合增长率高达 39.7% 。在今年 6 月 NBA 总决赛直播中，由 Google 较新视频生成模型 Veo 3 全流程制作的 30 秒广告，用一台电脑、48 小时和 2000 美元，累计播放轻松破亿 。反观传统广告团队，制作一条一两分钟的短视频广告，从项目策划到终落地，短则半月，长则难以预估，且成本动辄几十万甚至上百万。从制作流程来看，传统广告需历经甲方需求立项、反复沟通修改、组建团队、确定演员、后期制作等诸多环节，周期冗长。而 AI 广告流程则大为简化，通过 DeepSeek、豆包等工具依据脚本生成分镜信息，再利用即梦、Midjourney 等生成画面，经即梦、可灵等生成视频素材，结尾剪辑成完整广告。不仅如此，AI 广告生成难度降低，对导演的拍摄经验和镜头语言要求不再严苛，与传统广告导演需长期艺术训练与大量实践截然不同。跨界竞争：新势力打破传统格局传统广告公司还面临着跨界者的激烈竞争。如今，互联网平台如抖音、快手通过 “内容即广告” 模式，直接抢占品牌预算；垂直服务商采用 “场景营销” 替代传统广告，像蜜雪冰城与中国邮政联名开主题邮局。某二线城市老牌广告公司，合作十年的餐饮客户因对方能提供 “扫码点餐 + 会员营销” 服务而转单，抢单的竟是一家科技公司，其通过 “智能云码 + 数据分析” 实现广告效果的可追踪、可转化 。传统广告公司因执着于产品功能，忽视客户深层需求，缺乏数据资产价值挖掘与生态整合能力，在跨界竞争中逐渐处于劣势。转型探索：寻找破局之路面对内忧外患，传统广告制作公司纷纷探索转型路径。部分小微工厂选择剥离生产环节，转型为设计 + 安装服务模式，聚焦创意设计、深化服务、现场安装与项目管理，将物料生产外包，以此降低固定成本，规避生产风险。中型工厂则深耕利基市场，凭借差异化，如专注企业文化建设物料、乡村文化建设物料等细分赛道，或承接复杂异形结构制作等特殊订单，建立竞争优势。头部企业通过引入高级设备，主攻高附加值领域，如奢侈品展示道具制作，并进行组织变革，设立事业部，激发团队活力 。在这一过程中，传统广告制作公司需精细定位，避免盲目跟风；合理配置设备，让设备服务于业务；打造差异化优势，摆脱价格战；优化管理，绑定人才。虽然转型之路充满挑战，但主动求变才是在激烈竞争中生存与发展的关键。唯有如此，传统广告制作行业方能在时代变革的浪潮中，找到属于自己的发展新方向。
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