也就是说广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关。广告传播客观上要求传播者与接受者有共同的文化基础。文化作为潜在的支配者、诱导者时时刻刻促进或制约着广告传播过程的实现及其效果。从文化角度来看，广告传播是一种文化活动。要实现有效的传播，广告信息的制作者、传播者与其接受者应具备共同的价值观念，类似的行为模式以及其他文化方面的共同性。这种共同性越多，传播的效果就越佳。它可以根据文化背景共同性的大小确定广告传播方式，同时应注意广告中文化水准要与受众的文化水准相适应。广告制作者应有极强的文化意识，要清醒的看到广告传播在本质上也是一种文化交流，时时从文化的角度去观照广告信息接受者的情况，从文化的角度去调查广告传播成败的深层次的原因。广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具。包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等。随着经济科学技术的发展，广告媒介也在不断革新和更替。过去的相当一段时间内，报纸在广告媒介中居**，后来电视工业有了迅猛的发展，现代西方一些工业国家，电视广告在各种广告媒介中已占**。通讯卫星的使用，又把广告宣传向前推进了一步。电视广告可以租用通讯卫星。结合商品的实际情况，选用一、二种或多种宣传媒介，使广告迅速地收到效果，并持久地巩固下去。宝山区技术图文设计制作公司

    杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。广播传播广播传播信息的优势和弱点广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播分无线广播和有线广播。通过无线电波传送声音符号称无线广播，通过导线传送声音符号称有线广播。1．广播的优势*传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。*传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。****力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力。*多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。2．广播的弱点*传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。*线性的传播方式。闵行区专业性图文设计制作理念在应用中，两个词基本通用不加区分。其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。

    字形、图案或其他符号至少具有三种含义：指示义含义，内含义和背景的含义。内含的含义比指示义含义更主观、更有揣摩特点，是对符号——物体关系的个别的、特殊的理解。受众接受信息时所处的背景会产生背景的含义。4、传播者的主观意图**是广告传播的一个方面，客观效果如何，更取决于受众接受广告之后的反应，这便是广告传播的**概念。广告传播的**是信息，是信源对某一观念或思想编码的具体结果。广告信息都要由两方面组成：说什么（内容）和怎么说（方式）。媒介是将经过编码的信息传达给受众的渠道。受众可分为个人或群体，是信息的目标。广告活动中，一切出发点是目标受众，即目标消费者。受众进行信息接收的选择性定律，受众在接收信息时必然会根据个人的需要有所选择、有所侧重，甚至有所曲解，以便使接受的信息同自己固有的价值体系和既定的思维方式尽量地协调一致。1、选择性接触：又称选择性注意，指人们尽量地接触与自己的观点相吻合的信息，同时竭力避开相抵触的信息的一种本能倾向。选择性接触既包括对某类信息的接触，也包括对另广告传播一类信息的不接触。2、选择性理解：受众总要依据自己的价值观念及思维方式对接触到的信息作出独特的个人解释。

    正因为这些缺点使企业不知道自己浪费的广告预算浪费在哪。(1)企业不知道自己投放的广告被谁看到了，是小孩看到了，还是老人看到了？是穷人看到了，还是富人看到了？企业无法得知。可以说这种投放针对性太差。(2)很多数据的东西都有水分的。比如收视率调查都有很多问题，发行量任意虚报等等，真正的数据企业是得不到的，在一定程度上也加剧了广告费的浪费。(3)互动性差。尽管现在很多栏目、很多报纸、电视、杂志利用短信、开设网站来加强与受众的互动，但绝大部分的传统媒体还没做到这点或者说做得还远远不到位，受众的粘度太低。(4)受众接触媒体的目的是获取信息，广告对他们获取信息形成了一定的干扰，所以受众是反感广告的，他们接触广告时就会换台或者翻页。这也就很好说明了为什么广告的收视率不等于栏目的收视率，广告的阅读率不等于新闻的阅读率(5)大众的媒体的价格太高，绝大部分的中小型企业是无法承受的。2、百度的竞价排名百度公司坐上中国头号搜索公司的交椅，并引发了投资者对其的追捧。百度公司的赚钱工具就是竞价排名和点击收费模式。这种方式可以节省广告费，对某项东西有兴趣的人才会去搜索、才会去点击，针对性提高了。但同样存在问题：恶意点击现象。过去的相当一段时间内，报纸在广告媒介中居**。

    广告与传播有着特别密切的关系。广告学在其发展的过程中是以整个传播学体系作为自己的依据的，从本质上说广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段，广告信息才能传递给一定的受众。广告现代化的过程也是和传播技术现代化的过程并驾齐驱的，而作为广告效果的评定，在相当大程度上也取决于其与信息传播学规律的吻合程度。所以作为广告学的分支学科之一的广告传播学便也处于十分重要的位置。中文名广告传播外文名Advertisingdissemination取决于与信息传播学规律的吻合程度依据整个传播学体系依靠各种传播手段目录1基本介绍?含义?特点?流程?方式演变?作用2功能及效果?传播功能?效果层次3基本原理?诱导性?二次创造性?文化同一性广告传播基本介绍编辑语音广告传播含义1、从传播的角度而言，广告主与广告代理公司（制作公司）、广告媒介的合作，并不意味着广告活动就能大功告成，只有在消费者参与进来后，广告才能成为完整的活动。换句话说，只有当发送者与接受者双方都分享到被传播的思想，传播的意义才完整。2、传播中的经验泛指个体的全部生活经历。在信息发送者与接受者之间共同的经历越多，相互分享的思想越多，交流可同时沟通。3、在广告传播中。“媒介”又称“媒体”，属于典型的外来语。宝山区图文设计制作服务电话

选择广告媒介，要按各类广告中存在的优点和不足。宝山区技术图文设计制作公司

    无论信息内容的制作、媒体的运用和控制，还是传播和接收信息的方式、信息的消费行为，都具有鲜明的个性，非常符合信息消费个性化的时代潮流，使人际传播在高科技的基础上重放光彩。*多媒体，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、数据、声音、图像等信息均转化为计算机语言进行传递，不同形式的信息可以在同一个网上同时传送，使Internet综合了各种传播媒介（报纸、杂志、书籍、广播、电视、电话、传真等等）的特征和优势。*低成本。相对其巨大的功能来说，Internet的使用是比较便宜的。由于Internet具有以上与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征。如今，“网上公关”、“网上广告”对大多数组织与公众来讲，已经不再是一个陌生的词语了。作为广告策划人员，如果不懂得如何运用Internet的强大功能来从事广告活动的话，他就可能成为一个信息化社会的落伍者。宝山区技术图文设计制作公司

上海德镐展览有限公司总部位于崇明建设镇建设公路2028号2幢207室(上海建设经济小区)，是一家上海德镐展览有限公司成立于2014年08月07日，注册地位于上海市崇明县建设镇建设公路2028号2幢207室(上海建设经济小区)，法定代表人为胡宇红。经营范围包括展览展示服务，会务服务，礼仪服务，展台设计、搭建，图文设计制作，文化艺术交流策划，公关活动策划，企业形象策划，企业管理咨询。 【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】的公司。德镐作为上海德镐展览有限公司成立于2014年08月07日，注册地位于上海市崇明县建设镇建设公路2028号2幢207室(上海建设经济小区)，法定代表人为胡宇红。经营范围包括展览展示服务，会务服务，礼仪服务，展台设计、搭建，图文设计制作，文化艺术交流策划，公关活动策划，企业形象策划，企业管理咨询。 【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】的企业之一，为客户提供良好的展览展示服务，会务服务，礼仪服务。德镐继续坚定不移地走高质量发展道路，既要实现基本面稳定增长，又要聚焦关键领域，实现转型再突破。德镐始终关注商务服务市场，以敏锐的市场洞察力，实现与客户的成长共赢。