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四川大学文学与新闻学院教授、中国广告教育研究会副会长杨效宏演讲实录（杨效宏在2019首届中国西部丝路国际广告论坛现场演讲）广告对国民经济的影响是有的，虽然它的比重比较小，但是有数据表明，这几年广告对国民经济整体的影响正在增加。在座有很多广告行业的人，做了十多年广告的人都有无力感，你说在增加，为什么我觉得不盈利？***跟大家分享一下我的思考，我们学者的判断，广告是这样的变化，从创意策划到技术服务的转变。1992年是一个节点，这个节点反映出我们熟悉的广告逻辑，***个是工具意识，这就是大家经常在做的事情，就是强调传播营销。第二，产业意识，就是我们一直在推行的事物——产业形式，强调创意与创新...

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即使在会场当中，也是在工作传播当中。现在封面新闻在智能传播信息方面。关于智能，大家熟悉的方式就是算法，计算广告不是一个目前的纯粹概念，而是应用到广告的具体行为当中，通过程序的方式实行智能的推广。在座的年轻人跟我们传统的广告人之间，产生的区别就在于，他知道算法和我的创意之间是一个什么关系。而老的广告人一直强调我创意的思维对行为的影响。这是个理念转变非常明显的过程，而且这个过程引导了两个方向性的结果：，DSP。这是需求侧的平台，以诚信化购买为基础的，对媒介反映和媒介事实的过程。第二，PCP。这个过程是程序创意所产生的过程，它已经开始引导我们通过智能的方式，通过计算和程序应该达到一个结果...

一个月前，李安用120帧的引发了人们对电影技术与内容的讨论；而在营销界，关于技术与创意的交锋同样由来已久。毫无疑问，技术正在重塑广告的生产方式。机器学习能做到的事情越来越多：产生市场洞察、处理数据、策划运营活动、制作视频越来越多的环节都已被机器取代。当技术介入营销的程度逐渐加深，抛开创意能力，“人”这一角色对于行业的影响正在式微。技术尤如悬在广告人头顶的达摩克利斯之剑，它解放了更多的生产力，让广告人更聚焦于创意与想法；同时，它随时有落下的可能——如果有机器学习取代了创意，谁还能安坐在广告的王位上呢？机器学习如何应用于营销行业？品牌如何利用机器学习提升营销效率？机器学习是否能取代创意...

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点击蓝字关注我们近日，Kuaizi智能创意SaaS平台短视频智能运营工具正式上线巨量创意服务市场。（了解详情：cc./service/tool/）图|Kuaizi智能创意SaaS详情页经过严格筛选，这款由120多项**技术打造的智能技术工具获得巨量官方推荐。自此，筷子科技将与巨量引擎携手构筑“服务商+品牌”双向共赢新格局，为内容商业增长带来智能创意新动能。图|Kuaizi智能创意SaaS短视频AI混剪案例据悉，巨量创意服务市场致力于构建开放完整的服务生态体系，打通营销上下游全链条，驱动服务商与广告主的链接效率，为广告主提供更多营销工具与个性化定制服务。Kuaizi智能创意SaaS获得巨...

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人们一般在获取到的数据的基础上，通过自我驱动和分析形成洞察。而现在，机器可以消化大量的数据，帮助预测趋势走向、新的热点。人们因此得以从繁琐、枯燥且耗时巨大的的工作中解放出来。机器可以帮助品牌更好地了解消费者的行为模式。KimLarson举了一个零食广告主的例子：“通过分析消费者零食搜索数据，我们可以看到在下午4点时，消费者对于零食的搜索达到高峰。相应地，广告主应当据此调整媒体策略，在下午时投放更多广告，以满足消费者需求。”“此外，机器可以根据查询内容将消费者分层。”KimLarson补充道，“比如健康型的消费者群体和冲动型消费者群体，二者的搜索行为时间线就有着极大的反差。广告主可以根据...

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对我们来说形成了很大的影响。大众媒体和社交媒体之间形成了两个方向性。，大众媒体是在制造内容。这是大众媒体自己的长项，也是他守住自己能够在智能时代产生作用的主要的功能。对于社交媒体来说，既然在内容创造方面是弱项，但是社交媒体是搭建圈层，我们现在每个人的关系是在圈层关系当中形成新的社交平台。这个过程大众媒体在给我们创造兴趣，社会的热点，社会的兴趣，形成消费的热点，某种程度上和社会的情绪要相关联。这个过程当中的媒体通过创造通道的方式跟兴趣之间，形成了某种契合。所以，我们在传统的广告当中会发现，原来我们一手包办的事情被大众媒体和社交媒体进行了分割，而且各自的方式在演进过程中产生了我们熟悉的...

在这个过程当中，素材和属性之间形成产生的流量行为。在这个过程当中，大众媒体通过内容产生流量，社交媒体通过互动方式产生流量，他们共同形成交互与协同的作用。融媒体的概念不是空洞的概念，是通过媒体方式形成交互的协同的行为。这个行为就产生了这样的结构。广告原来是告知，现在是传播，现在说广告是一种交互行为，广告形成交互、协同、创造的结果，这个结果我们表述为广告已智能化，不再是只是一种信息传播与营销促进的工具与手段，它正在成为社会存在和生活秩序的基础方式。我们不**是消费，我们是生活和存在的方式。广告原来是大众传播，现在是智能互动，形成共同创造，形成协同创意。我们在这里有一个词叫“广告实现”就是协...

机器做什么是由我们来引导。机器通过什么样的方式结合，需要我们通过这样的素材指向和属性物料的配置来实现。所以在座的年轻公司里，比方说做电子商务的就很熟悉这样的程序。它需要的除了技术人员以外，还需要懂得物料之间和社会关系之间的人才。我不需要你很深入，我需要你在社会关系当中需要怎么样进行搭配。广告已经成为一个有趣的“合谋”，这个合谋里面有广告媒体、广告主，也有受众。受众是一个共犯。受众在合谋当中做什么呢？在座一定在生活当中有这样的一个经历，首先是浏览，浏览的过程当中产生某种兴趣，这种兴趣引导我们做的第三个动作，必备的动作就是搜索。我们在生活当中离开了搜索，我们的行为方式没有指向性。我们在这样...

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是否有取代创意的那天？KimLarson认为现阶段，有很多事情是机器完全无法做到的，比如机器无法自己从洞察衍生出一套完整的创意想法，机器也无法给人们讲一个跌宕起伏、令人惊喜的故事，以及机器学习也不能让用户在看某些广告时产生情感上的联系。“我想说的是，创意现在仍然在整个广告制作过程中，扮演着极其重要的角色。我们现在能够做到的是，通过机器学习在技术上的赋能，让创意公司的工作更加简化；让他们在制作不同版本广告、增加客户价值时，变得更容易一些。”她认为，无论是广告商或广告代理公司，现在都需要接受这种被机器学习重塑的新的广告生产方式，不过，在她看来，“目前大家都处在机器赋能营销这一模式的不同阶段...

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楚天都市报10月29日讯（记者李月媛通讯员陈雅岚）10月29日，武汉市人民新闻办召开新闻发布会，记者从会上获悉，武汉设计之都促进中心决定面向社会，用3—5年时间公开招募1000名为市民、家庭和社区提供设计创意服务的设计师。目前，首期已招募150人。31日下午，武汉将在武汉设计之都客厅——翟雅阁举行设计师联盟成立大会。据悉，7月11日，“武汉设计之都·设计师联盟”邀请函对外发布。邀请对象主要针对“在设计、创意、艺术方面有一技之长”和“具有服务市民、家庭、社区的强烈愿望”的设计师，不强调年龄、性别、身份、学历、从业经历。“武汉设计之都促进中心创立设计师联盟，属于会员组织。将这些处于单打...