人们一般在获取到的数据的基础上,通过自我驱动和分析形成洞察。而现在,机器可以消化大量的数据,帮助预测趋势走向、新的热点。人们因此得以从繁琐、枯燥且耗时巨大的的工作中解放出来。机器可以帮助品牌更好地了解消费者的行为模式。KimLarson举了一个零食广告主的例子:“通过分析消费者零食搜索数据,我们可以看到在下午4点时,消费者对于零食的搜索达到高峰。相应地,广告主应当据此调整媒体策略,在下午时投放更多广告,以满足消费者需求。”“此外,机器可以根据查询内容将消费者分层?!盞imLarson补充道,“比如健康型的消费者群体和冲动型消费者群体,二者的搜索行为时间线就有着极大的反差。广告主可以根据...
人们一般在获取到的数据的基础上,通过自我驱动和分析形成洞察。而现在,机器可以消化大量的数据,帮助预测趋势走向、新的热点。人们因此得以从繁琐、枯燥且耗时巨大的的工作中解放出来。机器可以帮助品牌更好地了解消费者的行为模式。KimLarson举了一个零食广告主的例子:“通过分析消费者零食搜索数据,我们可以看到在下午4点时,消费者对于零食的搜索达到高峰。相应地,广告主应当据此调整媒体策略,在下午时投放更多广告,以满足消费者需求?!薄按送?,机器可以根据查询内容将消费者分层?!盞imLarson补充道,“比如健康型的消费者群体和冲动型消费者群体,二者的搜索行为时间线就有着极大的反差。广告主可以根据...
一个月前,李安用120帧的引发了人们对电影技术与内容的讨论;而在营销界,关于技术与创意的交锋同样由来已久。毫无疑问,技术正在重塑广告的生产方式?;餮澳茏龅降氖虑樵嚼丛蕉啵翰谐《床臁⒋硎荨⒉呋擞疃?、制作视频越来越多的环节都已被机器取代。当技术介入营销的程度逐渐加深,抛开创意能力,“人”这一角色对于行业的影响正在式微。技术尤如悬在广告人头顶的达摩克利斯之剑,它解放了更多的生产力,让广告人更聚焦于创意与想法;同时,它随时有落下的可能——如果有机器学习取代了创意,谁还能安坐在广告的王位上呢?机器学习如何应用于营销行业?品牌如何利用机器学习提升营销效率?机器学习是否能取代创意...
一个月前,李安用120帧的引发了人们对电影技术与内容的讨论;而在营销界,关于技术与创意的交锋同样由来已久。毫无疑问,技术正在重塑广告的生产方式?;餮澳茏龅降氖虑樵嚼丛蕉啵翰谐《床?、处理数据、策划运营活动、制作视频越来越多的环节都已被机器取代。当技术介入营销的程度逐渐加深,抛开创意能力,“人”这一角色对于行业的影响正在式微。技术尤如悬在广告人头顶的达摩克利斯之剑,它解放了更多的生产力,让广告人更聚焦于创意与想法;同时,它随时有落下的可能——如果有机器学习取代了创意,谁还能安坐在广告的王位上呢?机器学习如何应用于营销行业?品牌如何利用机器学习提升营销效率?机器学习是否能取代创意...
支持从生产到投放全流程多角色转换。131更快捷为方便机构客户将智能创意批量推送至数字营销场景,Kuaizi智能创意SaaS打通阿里、字节、腾讯、京东、谷歌、脸书等全球主流数媒投放接口,可将创意一键推送至指定流量位。机构可根据实时回流的效果数据,完成千人千面深层优化诊断与创意迭代。141更轻量Kuaizi智能创意SaaS平台实现创意生产、投放、优化与管理全流程云端化,解决原创设计软件不具备的1-100智能裂变与实时优化难题,支持企业通过子账号高效协作与共享。企业在创意优化环节,*需通过KuaiziSaaS数据表盘查看降维至图层元素与短视频分镜的实时效果数据,可及时完成元素与分镜的批量调整...
在这个过程当中,素材和属性之间形成产生的流量行为。在这个过程当中,大众媒体通过内容产生流量,社交媒体通过互动方式产生流量,他们共同形成交互与协同的作用。融媒体的概念不是空洞的概念,是通过媒体方式形成交互的协同的行为。这个行为就产生了这样的结构。广告原来是告知,现在是传播,现在说广告是一种交互行为,广告形成交互、协同、创造的结果,这个结果我们表述为广告已智能化,不再是只是一种信息传播与营销促进的工具与手段,它正在成为社会存在和生活秩序的基础方式。我们不**是消费,我们是生活和存在的方式。广告原来是大众传播,现在是智能互动,形成共同创造,形成协同创意。我们在这里有一个词叫“广告实现”就是协...
四川大学文学与新闻学院教授、中国广告教育研究会副会长杨效宏演讲实录(杨效宏在2019首届中国西部丝路国际广告论坛现场演讲)广告对国民经济的影响是有的,虽然它的比重比较小,但是有数据表明,这几年广告对国民经济整体的影响正在增加。在座有很多广告行业的人,做了十多年广告的人都有无力感,你说在增加,为什么我觉得不盈利?***跟大家分享一下我的思考,我们学者的判断,广告是这样的变化,从创意策划到技术服务的转变。1992年是一个节点,这个节点反映出我们熟悉的广告逻辑,***个是工具意识,这就是大家经常在做的事情,就是强调传播营销。第二,产业意识,就是我们一直在推行的事物——产业形式,强调创意与创新...
是否有取代创意的那天?KimLarson认为现阶段,有很多事情是机器完全无法做到的,比如机器无法自己从洞察衍生出一套完整的创意想法,机器也无法给人们讲一个跌宕起伏、令人惊喜的故事,以及机器学习也不能让用户在看某些广告时产生情感上的联系?!拔蚁胨档氖?,创意现在仍然在整个广告制作过程中,扮演着极其重要的角色。我们现在能够做到的是,通过机器学习在技术上的赋能,让创意公司的工作更加简化;让他们在制作不同版本广告、增加客户价值时,变得更容易一些?!彼衔?,无论是广告商或广告代理公司,现在都需要接受这种被机器学习重塑的新的广告生产方式,不过,在她看来,“目前大家都处在机器赋能营销这一模式的不同阶段...
对我们来说形成了很大的影响。大众媒体和社交媒体之间形成了两个方向性。,大众媒体是在制造内容。这是大众媒体自己的长项,也是他守住自己能够在智能时代产生作用的主要的功能。对于社交媒体来说,既然在内容创造方面是弱项,但是社交媒体是搭建圈层,我们现在每个人的关系是在圈层关系当中形成新的社交平台。这个过程大众媒体在给我们创造兴趣,社会的热点,社会的兴趣,形成消费的热点,某种程度上和社会的情绪要相关联。这个过程当中的媒体通过创造通道的方式跟兴趣之间,形成了某种契合。所以,我们在传统的广告当中会发现,原来我们一手包办的事情被大众媒体和社交媒体进行了分割,而且各自的方式在演进过程中产生了我们熟悉的...
在这个过程当中,素材和属性之间形成产生的流量行为。在这个过程当中,大众媒体通过内容产生流量,社交媒体通过互动方式产生流量,他们共同形成交互与协同的作用。融媒体的概念不是空洞的概念,是通过媒体方式形成交互的协同的行为。这个行为就产生了这样的结构。广告原来是告知,现在是传播,现在说广告是一种交互行为,广告形成交互、协同、创造的结果,这个结果我们表述为广告已智能化,不再是只是一种信息传播与营销促进的工具与手段,它正在成为社会存在和生活秩序的基础方式。我们不**是消费,我们是生活和存在的方式。广告原来是大众传播,现在是智能互动,形成共同创造,形成协同创意。我们在这里有一个词叫“广告实现”就是协...
对我们来说形成了很大的影响。大众媒体和社交媒体之间形成了两个方向性。,大众媒体是在制造内容。这是大众媒体自己的长项,也是他守住自己能够在智能时代产生作用的主要的功能。对于社交媒体来说,既然在内容创造方面是弱项,但是社交媒体是搭建圈层,我们现在每个人的关系是在圈层关系当中形成新的社交平台。这个过程大众媒体在给我们创造兴趣,社会的热点,社会的兴趣,形成消费的热点,某种程度上和社会的情绪要相关联。这个过程当中的媒体通过创造通道的方式跟兴趣之间,形成了某种契合。所以,我们在传统的广告当中会发现,原来我们一手包办的事情被大众媒体和社交媒体进行了分割,而且各自的方式在演进过程中产生了我们熟悉的...
机器做什么是由我们来引导?;魍ü裁囱姆绞浇岷?,需要我们通过这样的素材指向和属性物料的配置来实现。所以在座的年轻公司里,比方说做电子商务的就很熟悉这样的程序。它需要的除了技术人员以外,还需要懂得物料之间和社会关系之间的人才。我不需要你很深入,我需要你在社会关系当中需要怎么样进行搭配。广告已经成为一个有趣的“合谋”,这个合谋里面有广告媒体、广告主,也有受众。受众是一个共犯。受众在合谋当中做什么呢?在座一定在生活当中有这样的一个经历,首先是浏览,浏览的过程当中产生某种兴趣,这种兴趣引导我们做的第三个动作,必备的动作就是搜索。我们在生活当中离开了搜索,我们的行为方式没有指向性。我们在这样...
支持从生产到投放全流程多角色转换。131更快捷为方便机构客户将智能创意批量推送至数字营销场景,Kuaizi智能创意SaaS打通阿里、字节、腾讯、京东、谷歌、脸书等全球主流数媒投放接口,可将创意一键推送至指定流量位?;箍筛菔凳被亓鞯男Ч?,完成千人千面深层优化诊断与创意迭代。141更轻量Kuaizi智能创意SaaS平台实现创意生产、投放、优化与管理全流程云端化,解决原创设计软件不具备的1-100智能裂变与实时优化难题,支持企业通过子账号高效协作与共享。企业在创意优化环节,*需通过KuaiziSaaS数据表盘查看降维至图层元素与短视频分镜的实时效果数据,可及时完成元素与分镜的批量调整...
倩碧)制作的一个短视频广告?!罢飧龆淌悠倒愀娴哪谌莘浅<虻ィ谌霾煌氖悠蛋姹局惺こ隽??!盞imLarson解释道,“我们的调查结果显示,这条广告播出之后,其广告记忆率(adrecall)高达94%。这表明它具备活力,并能让消费者意识到品牌的存在;Clinique则可以根据测试结果调整投放策略,以让自己的收益**大化?!辈还?*节省制作费并不是全部,在节省成本的前提之下,广告的大规模定制也是品牌商需要解决的大问题。KimLarson透露,Google的机器学习可以在广告模板的基础上,创造出92000个不同的展示版本,从而能以个性化的方式推送给消费者。“在机器学习的帮助下,广告制...
对我们来说形成了很大的影响。大众媒体和社交媒体之间形成了两个方向性。,大众媒体是在制造内容。这是大众媒体自己的长项,也是他守住自己能够在智能时代产生作用的主要的功能。对于社交媒体来说,既然在内容创造方面是弱项,但是社交媒体是搭建圈层,我们现在每个人的关系是在圈层关系当中形成新的社交平台。这个过程大众媒体在给我们创造兴趣,社会的热点,社会的兴趣,形成消费的热点,某种程度上和社会的情绪要相关联。这个过程当中的媒体通过创造通道的方式跟兴趣之间,形成了某种契合。所以,我们在传统的广告当中会发现,原来我们一手包办的事情被大众媒体和社交媒体进行了分割,而且各自的方式在演进过程中产生了我们熟悉的...