上海久奇文化传播有限公司2024-11-13

如今的消费结构已经不再由呆板、单一的消费构成，多元化，定制式，个性化，独特性……才是当下消费的趋势，每个消费个体都希望产品、品牌能够满足自己更多的需求，就好像谈恋爱，基础需求都首先想找人品好的，但后真正起作用的还是对方究竟是不是美女/帅哥。 这些都依托于洞察，源自品牌策划们将品牌营销思维围绕语言学、符号学、心理、社会学、人类学、哲学而展开的一场对谈。 ?语言学? 你懂得消费者语言的含义吗？从中或许你能探索到语言的性质、功能、结构及运用。 ?符号学 符号是20世纪形式论思潮之集大成者，被认为携带意义的感知，是研究意义活动的学说。符号学是一个在品牌意图和消费者认可之间的桥梁,在品牌的树立和推广上具有重要的战略意义。 ?心理 这也是在品牌营销中运用为广的一门学科知识，甚至还衍生出了营销心理学。它涉及知觉、认知、情绪、人格、行为、人际关系、社会关系等许多领域，也与日常生活的许多领域——家庭、教育、健康、社会等发生关联。

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