过去，用户获取信息主要依赖于搜索引擎或几个主流平台，但如今，随着短视频、直播带货、种草笔记等内容形式兴起，用户的触媒习惯变得更加多样和个性。比如年轻人更倾向于刷短视频获取资讯，而专业人士则可能偏好行业论坛或公众号深度文章。每个人的信息获取路径不同，使得流量不再集中流向某几个中心入口，而是呈现出“去中心化”趋势。企业在面对这种多元化的用户行为时，往往难以聚焦投放资源，导致营销预算被摊薄，推广效果大打折扣。

当前，内容创作门槛大幅降低，大量自媒体账号和品牌涌入各个平台，造成内容式增长。用户可以轻松找到符合自己兴趣和需求的内容来源，不再依赖少数账号或平台推荐。在这种环境下，即便是质量内容也难以形成传播效应，流量自然趋于分散。对于中小微企业而言，要在如此庞大的信息洪流中脱颖而出，不仅需要更高的内容质量，还需要精细的投放策略和持续的内容输出能力。然而现实中，很多企业缺乏系统性运营手段，终只能被动应对各平台流量变化，陷入“哪里有流量就去哪里”的疲于奔命状态。