流量枯竭，短视频如何成为制造厂新入口？

来源：发布时间：2025-06-30

电话推销石沉大海，线下展会成本高企，分销渠道效率下滑——传统制造型企业正面临一场无声的“流量荒”。当同行在短视频平台订单接到手软时，不少企业负责人盯着自家精心拍摄却门可罗雀的工厂视频，焦虑地挠头：“客户都‘刷’到哪去了？”

现实很骨感：用户早把“逛街”的地点，搬到了拇指滑动的短视频世界。可很多企业还在上演“独角戏”：要么对着镜头狂飙连自己人都皱眉的专业名词，要么硬拗夸张剧情，用户看得云里雾里，手指一划，直接“下一位”。

短视频推广的精髓，其实是用镜头掀开工厂的“屋顶”，把冷冰冰的生产线变成24小时不打烊的“透明车间”。就像那家无机化工原料厂，把调试反应釜的日常拍成30秒小片，结果用户直接留言：“这玩意儿真能治我原料里的杂质病？” 关键就一条：少点“美颜”，多点“素颜”——用真实场景替代华丽宣传片，用“看得见、摸得着”的展示取代枯燥的参数表。

· 镜头对准流水线：拍原料如何经过管道“洗个澡”，杂质被滤得干干净净，眼见为实；

· 蹲下来算笔明白账：让技术员沾着机油的手，在机器旁给客户掰扯“一吨省多少”；

· 讲讲邻居老王的故事：用真实客户案例，说清楚产品怎么帮人解决了“涂料开裂”、“陶瓷烧歪”这些具体头疼事。

现在拼的是效率真功夫。企业都在琢磨三件事：怎么少花钱找到对的人？怎么让客户刷到就想聊？怎么让成交的“台阶”更短？有家化工厂把“工业级原料”这顶大帽子，拆解成“治涂料开裂”、“专提陶瓷良品率”的小偏方，配上车间实拍和客户亲口证言，几个月内询盘成本就明显减少——空话少了，真货多了，客户自然愿意搭话。