在另一方面,社会选择市场和商品交换方式,在企业转让产品给消费者的同时,通过让企业获得货币,是因为社会需要保持企业生产经营的连续,以便更多地获得提高生产效率的好处。通过商品销售,让商品变为货币,社会可以为企业补充和追加投入生产要素,而企业因此也获得了生存和发展的条件。商品销售十分重要。企业需要尽比较大努力来加强这一职能。其具体的活动包括:寻找和识别潜在顾客,接触与传递商品交换意向信息,谈判,签订合同,交货和收款,提供销售服务。然而,进行商品销售是有条件的。要顺利进行商品交换的有关条件包括:细分市场:根据消费者的特征(如年龄、性别、收入、地理位置等)进行市场细分。闵行区品牌市场营销策划热线
目标市场细分:将市场细分为不同的子市场,针对不同子市场制定不同的营销策略。整合营销:综合运用多种营销手段,如广告、公关、直复营销等,形成协同效应。数据分析:利用数据分析工具,对**、市场反馈等进行深入分析,为营销策略的制定提供依据。五、案例解析以西安多利隆人造草坪有限公司的网络营销策划为例:企业现状:西安多利隆是一家集专业设计、生产、销售、铺装、服务于一体的人造草坪生产企业。产品种类齐全,结构丰富,***适用于运动场、幼儿园、休闲场地等。闵行区品牌市场营销策划热线目标市场选择:选择具潜力的细分市场作为目标市场。
评估与优化:对营销活动的效果进行评估,总结经验教训,不断优化营销策略。三、策划要素产品:确保产品质量、功能、外观等符合消费者需求,并注重产品创新。价格:制定合理的价格策略,既要考虑成本,也要考虑市场需求和竞争对手的定价。渠道:选择适合的销售渠道,确保产品能够顺畅地到达消费者手中。促销:通过促销活动吸引消费者购买,提高产品**度和销量。服务:提供质量的售前、售中和售后服务,增强消费者满意度和忠诚度。差异化:通过产品创新、服务升级等方式,形成与竞争对手的差异化优势。
网络营销网络营销(Internet Marketing)是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的职能包括网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面发展。直复营销直复营销(direct marketing)是在没有中间经销商的情况下,利用消费者直接(consumer direct,CD)通路来接触及传送货品和服务给客户。其比较大特色为“直接与消费者沟通或不经过分销商而进行的销售活动”,乃是利用一种或多种媒体,理论上可到达任何目标对像所在区域--包括地区上的以及定位上的区隔,且是一种可以衡量回应或交易结果之行销模式。价格策略:制定合理的定价策略,包括折扣、促销等。
生产观念是一种“我们生产什么,消费者就消费什么”的观念。因此,除了物资短缺、产品供不应求的情况之外,有些企业在产品成本高的条件下,其市场营销管理也受产品观念支配。例如,亨利·福特在本世纪初期曾倾全力于汽车的大规模生产,努力降低成本,使消费者购买得起,借以提高福特汽车的市场占有率。生产观念的不足:忽视产品的质量、品种与推销;不考虑消费者的需求;忽视产品包装和品牌。以生产观念为导向的营销活动具有以下特点:网络营销手段:建立中英文网站,发布产品信息;上海咨询市场营销策划供应
产品:确保产品质量、功能、外观等符合消费者需求,并注重产品创新。闵行区品牌市场营销策划热线
潜在需求的客观存在是由消费者生活需要的***性和可扩张性决定的。潜在需求实质上就是尚未满足的顾客需求,**着在提高人们生活水平方面还有不足之处,也是企业可开拓的市场中的“新大陆”。企业既要满足已经在市场上出现的现实性顾客需求,让每一个愿意购买企业的商品的顾客确实买到商品,也要争取那些有潜在需求的顾客,提供他们所需要的商品和服务,创造某些可以让他们买得起、可放心的条件,解除他们的后顾之忧,让他们建立起购买合算、消费合理的信念,从而将其潜在需求转变成为现实需求,前来购买企业的商品。这就是“创造市场需求”。闵行区品牌市场营销策划热线
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