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SEO通过优化网站内容、结构和外部链接等，提高网站在搜索引擎自然排名中的位置，从而获得无偿的流量。SEM则是通过在搜索引擎上投放关键词广告，当用户搜索相关关键词时，企业的广告会出现在搜索结果页面的明显位置，用户点击广告后进入企业网站。搜索引擎推广的优势在于能够精细触达目标客户，因为用户搜索的关键词往往与他们的需求密切相关。搜索引擎推广的流量质量较高，转化率相对较好。根据市场研究机构的数据显示，搜索引擎广告的平均转化率在5%-15%之间，而通过SEO获得的自然流量转化率也在3%-10%之间。不同行业和关键词的转化率会有所差异。注重用户体验是提升转化的关键。北京网络推广活动

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