3．利益性原则公共营销策划的**终目标就是要使组织以**小的投入获得比较大的经济收益。因此．策划方案需要有预算，尽可能做到资源的优化；另外，要减少不必要的开支，以免影响营销结果。只有达到组织的发展目标和预期的经济效果，公关营销策划才算取得了成功。4．整体性原则公关营销策划需要有全局的概念，要求既要有长期性，又要有层次性。长期性是指要以长远的眼光来进行策划，而不是只顾眼前的利益；层次性是指将整个策划分成不同的层次，根据不同的主客观条件，对应不同的策划方案，通过整体的规划，增强竞争力，以获取更多的市场份额。还有一个当然要有计划性。一个活动要管理好，没有计划性是不可能的。这一方面不言而喻了。上海质量公关活动组织策划热线

（1）公关主体+事由+文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案，其策 划书一般用这种形式的标题。（2）事由+文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。（3）主标题+副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。2．策划书署名策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名 “××公关公司” 、 “ ××公关部”；对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划×× ×”、“策划总监×××”。方案如系个人完成，则直接署名“策划人×××”。奉贤区智能化公关活动组织策划热线公关活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七分实施。

3．策划书成文日期及其它（1）成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。如：（2008 年11月18日）。（2）编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如根据策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或保密程度编号， 根据方案治理的分类编号等。 编号标识一般位于策划书标题右 上角。（3）版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论 稿”、“征求意见稿”等字样。假如前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订 稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。

大型活动大型公关策划***，既然是大型活动，应该有众多的人参与，至于具体参与的人数，我们觉得没有必要追究。全国公关员培训考核教材里，我们把大型活动、小型活动的概念定义为它的分界线是什么呢？它是在社会和一个单位内部。至于单位可能是一万人，15000人的单位，你能够说这个活动很小型吗？要开一个全厂的大会，也是很多人的活动。所以概念主要不在于数量，而是在于他跟社会发生的联系到底是有多大？我们把它看做是一个社会性的协调活动，我们才叫大型活动。与部门合作可以降低操作难度，提高活动成功率。

表现在“三重三轻”上：重物质层面的新奇，轻公众心理文化层面的沟通；重表面活动的热闹，轻活动过程的有效衔接；重活动项目设置，轻费用预算。如某***饮料公司2002年的“开瓶见喜”的买赠活动，结果是费用超支惊人，场面混乱，原先对公众的有奖承诺，竟被零售商和营业员提前截留牟取私利，以致公众齐呼上当，参与者叫骂声不绝，**终是人不敷出，声名狼藉。三、编造概念“短命”营销利用消费者一时的无知，脱离产品真效，编造概念，广告***，唬弄一时，**终因消费者的觉醒，而被淘汰出市场，尤以保健品为甚。多年来，从XX保健鞋(每双400元)到脑黄金，再从补钙大战到基因食品，继从***到去毒养颜……所编造的保健概念，哄了一茬又一茬，层出不穷，如今某某鳖精、保健鞋都销声匿迹了，一个一个陷入“短命”的怪圈，足见市场并不虚假。并非所有的公关活动都能达到上述目的和作用。青浦区质量公关活动组织策划价格

二是如何提高传播沟通的效能；三是如何完备公关工作体系。上海质量公关活动组织策划热线

国美电器总经理、鹏润集团总裁黄光裕，在他17岁时，背着行李从汕头乡下到了北京，用3万元的**，开始经销家用电器。由于擅长妙用公关营销策略，良好的市场公众关系，使他左右逢源，经过几年的奋力拼搏，国美分销店终于在全国范围内星罗棋布，2004年资产高达124亿元，竟是当年资金的4l万倍。目前，他已扩展到房地产、零售、投资等营销领域，并开始筹谋向国外市场进军的方案，如今他的财富已排位中国内地百富榜的榜首。举凡成功的企业家，心智所及必在于广开营销渠道。公众需求是“水”，水到渠成，满足和创造公众需求，这是开通销售渠道的***法门，也是公关营销策划的重要理念。总而言之：渠道通，企业活——这是市场竞争的法宝与理念。上海质量公关活动组织策划热线

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