企业标志设计主题题材的选择标志图形的题材要紧分为图形标志、文字标志两大类。其中又可分为中文、英文、具象和综合等。企业标志主题素材是标志设计的基础，企业标志只有在明确主题素材之后，才能进行造型要素、表现形式和构成原理的创作活动，因此关于标志主题素材的选择应依照企业特点、所要表现的企业精神、经营状况进行分析研究，来确定标志设计的主题素材。标志的设计主题形式分类如下：以企业和品牌名称为题材直截了当表现企业或品牌的名称，直截了当传达企业的情报信息，这种设计方法近年来比较盛行，即字体标志。设计时将全名之中的其中一字进行专门性的处理，使其产生较强的视觉冲击力和个性特点。这一点也是字体标志设计的重点。以企业名称或品牌名称的字首为题材以企业名称或品牌名称或字首与图案组合为题材此类设计形式是文字标志与图形标志的结合。有文字的讲明性，又有图案表现的优点，具有视、听觉同步诉求的成效。以企业名称或品牌名称的意义为题材依照企业名称或企业商标名的意义，将文字转化成具象化的图案造型，既可直截了当表现，又可象征表现，此种标志图形的设计形式，以具象化的居多。 使人们接触品牌时可以立刻回想起品 牌的功能性特征。黄山艺术品牌形象设计

    二、包装文字的编排设计包装文字除字体设计以外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且在注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向，位置，不同大小的面上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般书装和广告文字编排更为丰富的变化。在编排中除了注意粗细，字距，面积的调整外，行距与字距要有明显的区别。比较规范的文字编排一般是行距为字高三分之四肯有装饰变化的文字关系可以灵活多变。包装文字编排设计的基本要求是根据内容物的属性，文字本身的主次，从整体出发，把握编排重点。所谓重点，不一定指某一局部，也可以是编排整体形象的一种趋势或特色。就编排形式的变化讲，是可以多变的，并无一定模式，但可以参照第二章分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、参差形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。各种形式除单独运用外，也可以相互结合运用，并可在实际的编排中演变出更多的编排形式出来。 黄山艺术品牌形象设计因为该部 分能够更直接地被消费者接收和分辨。

品牌视觉的统一与稳定，品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这怒品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是蠢文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。

按标志的功能分类，标志分为国家和都市标志、企业标志、商品标志、纪念标志、活动标志、包装储运标志、公共环境标志、安全标志、交通标志、社会团体标志、体育标志、民俗标志、**标志等。按标志的形式分类，标志分为图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。按标志的表现手法分类，标志分为具象形标志、抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。按标志的使用范畴分类，标志分为公共标志和**标志。标志作为—种人类共通的视觉语言，不仅要传达特定的信息和意义，还要在视觉上有准确、合理的表达。意念准确、便于经历、视觉美感是标志设计必须具备的三个条件。22.质量认证标志是行业组织对商品质量或标志的认证，有的商品上会同时出现几中认证标志。

墨稿的制作还应考虑到实施应用时的具体情形，如商标标志图形放大、缩小时在各种媒体中的视觉统一性和准确性，标志图形的正负形产生的视错觉，以及不同的制作材料，生产工艺对商标标志图形的视觉阻碍等，必要时应附有商标在不同环境、不同媒体中使用时的成效图和不同材料不同工艺的模型成效图。商标设计服从商业活动的需要，应具有准确提示经营业务活动和商品的内容与特点，与经济效益发生直截了当相关的庞大作用。同时，商标通过与相适应的艺术形式使商标在深化主题传达商品信息的同时具有审美价值，含有浓厚的文化底蕴。做为一种文化符号，商标具有的审美价值对社会精神文明建设起到一定的促进作用。一个经常被混淆的概念就是品牌形象即是品牌。苏州方便品牌形象设计设计

品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动。黄山艺术品牌形象设计

    标准字的设计标准字指的是将企业的规模、性质与经营理念精神，通过文字的可读性、讲明性等明确化的特点，制造专门风格的字体，以达到企业识不的目的并以此塑造企业形象，增进社会大众对企业的认知度。标准字因种类繁多，运用***，几乎遍及了视觉各种应用设计要素，显现的频率不低于企业标志，它的重要性可与标志等量齐观。文字本身有明确的讲明性，可直截了当将企业、品牌的名称传达出来，通过视觉、听觉的同步传达，强化企业形象与品牌形象的诉求力。正因如此，标准字的设计在企业识不中的地位，都受到专门的重视。标准字与一般铅字、书体有专门大的差不，标准字的设计是依照企业品牌名称、活动的主体与内容而精心创作的，关于字距、笔划的配置，线条的粗细、统一的造形要求都作了细致的规划设计。专门字与字之间的配置关系，通过视觉上的调整修正，取得平稳的空间与和谐的结构关系，具有专门强的个性风格，是一般的字体无法相比的。一般的一样字体，在排列组合上无法预想相接排列的文字，设计的动身点着重于任何字体都可组合，它的造形和外观与标准字完全不同。标准字的种类专门多，有企业标准字、字体标志、产品名称标准字、活动标准字、标题标准字等。 黄山艺术品牌形象设计

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