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婴儿数量的增加为玩具内销的增长提供了基础，而消费意愿的增强为内销市场的扩大提供了保证。消费意愿受群体消费观念和收入水平影响。新婴儿潮的父母出生在80年代末和90年代，与60-70年代出生的父母相比，本次婴儿潮的父母相对富裕，可支配收入增多，而在收入分配方面，这批父母储蓄率降低，超前消费的倾向有所增强。随着信息技术、智能技术、微电子技术、传感器技术等新技术不断地被运用到玩具领域，使得游艺器材及娱乐用品，玩具，健身器材，文体用品在智能性、互动性、益智性等方面具有更好的效果，高层次消费结构开阔了高科技玩具市场空间，同时有力提升了整个行业的技术水平，为玩具行业摆脱低层次的成本竞争提供了契机。我国虽然大部门玩具有限责任公司（自然）企业主要以OEM（贴牌代工生产）为主，但近年来自主品牌建设加强，自主品牌有更高的定价权，品牌带来的附加值也高，但研发和渠道建设难度较大。欧美企业多采取品牌授权的形式，通过与动慢、相关公司合作，获取形象授权，转化玩具产品。玩具行业的销售渠道主要有经销商、自建专营、专业零售店和量贩式大卖场等，大部分企业采用生产型模式。近年来，随着电子商务发展，造就了网购时代来临，电商渠道拓展市场已开始成为奥飞、灵动等企业玩具销售的重要选择。江苏学习锻炼游艺器材成本价

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