**近接触了一些2B的企业，不少人有个很大的疑问，2B企业要不要做品牌？要，很有必要。我们在市场上见到的，听到的做品牌的，似乎都是2C企业。那是因为：一、2B企业产品离我们相对比较远，我们日常不那么容易接触到。二、2B企业的营销活动和广告运动比较少。只能说，基于产品属性，普罗大众对2B企业的关注度比较低。前面我们几篇文章对品牌到底是什么，已经做了比较多的讲解。这里就不再赘述了，简单地讲，品牌工作包括做市场研究，做定位，做区隔，做形象，做营销传播等等一系列的工作。由此可见，几乎每家以市场为导向的企业，都离不开做品牌，只是工作侧重点有所不同而已。事实上，根据一比七品牌咨询对市场的了解，几乎每家2B的大型企业都设立有品牌相关部门。近年来，一比七也收到了大量的B2B品牌咨询需求。一比七品牌IP打造，开发可持续商业价值。广州一比七品牌升级

常言道：“业绩治百病，一火解千愁”。业绩增长可以说是中小企业的**追求。那么，如何才能实现业绩增长呢？作为一家有着18年历史的品牌咨询公司，一比七认为，一般而言，企业业绩增长有三重境界。基于团队管理的增长。这类商业管理以人性为**，讲求组织、领导力、绩效考核、精益生产等。它们往往狠狠抓人，研究正确高效地做事。这些内部管理措施在降本增效方面效果***，能帮助战略达成，但前提得先有英明的市场战略，否则很可能南辕北辙。基于品牌营销、商业模式等战略层面的增长。这类增长依靠的是对商业的逻辑分析和理性判断。它们往往需要从外部着手，从宏观经济、竞争环境等一定高度来操作，他们首先研究的是把事情做对。正确的决策往往为企业业绩带来突飞猛进的质的飞跃。基于并购和整合的增长。这类增长可以说是**快速高效的了，但也不是一般企业玩得转的。上市公司、大型企业尤其是多元化企业、互联网公司惯用此类操作，或者出于某些商业目的，比如股市账面好看、建立商业生态等方面的考量，不得不这么去做。对于绝大多数中小企业而言，脚踏实地做好自己的**业务才是**现实**靠谱的事情。长沙一比七企业文化一比七品牌年度营销计划，系统化布局市场。

一比七的市场调研方法颇具创新性。品牌摒弃传统的单一问卷形式，采用"1个焦点小组+7种调研方式"的组合策略，包括社交媒体聆听、购物行为分析等多种手段。数据分析团队开发了独特的"1-7指数"评估模型，从7个维度量化消费者偏好。每季度发布行业趋势报告，选取17个关键指标进行深度解读。这种立体化的市场洞察使一比七总能准确把握消费趋势变化，保持市场竞争优势。在财务策略上，一比七坚持稳健发展原则。资金分配采取"1:7:2"的黄金比例，70%用于**业务，20%投入创新项目，10%作为风险储备。融资节奏把控得当，已完成1轮天使投资和7轮战略融资，每次融资都带来实质性业务提升。成本控制实行"17%法则"，要求各部门每年优化17%的运营成本。这种审慎的财务管理为一比七提供了充足的发展资金，同时保持了良好的财务健康状况。

既然我们所做的一切都是在做品牌，那么，在一家企业里，做品牌到底是谁的事呢？请记住，做品牌一定不是品牌部的事情。所以说，品牌部于品牌工作而言，是引擎，是火车头。做品牌是全体团队的事情，需要调动一切可能调动的力量，协力达成结果。因为它既关乎到顶层设计，又关乎到多方面细节的落实。具体怎么做的，欢迎收听太阳花老师的《即学即用-中小企业如何打造品牌》，微课里从战略到战术都有系统思路和拆解动作（长按下图二维码进入学习），也欢迎添加微信进入社**流互动。一比七品牌包装设计，提升产品终端竞争力。

企业到底应该投品牌广告还是品效广告？一比七品牌调研：2016年，宝洁宣布大幅削减了精细广告的投入预算，直接导致Facebook股价大跌。宝洁声称，曾把自己的空气清新剂品牌Febreze，精细推送给养宠物的大家庭，没有成效。而把广告推送给所有成年人用户后，销量反倒成长了。2019年，****发布《****的自白》，被国外营销界称为“里程碑”式的文章。文中对这几年广告投放进行了深刻而细致的总结：阿迪的广告投放构成是23%的品牌投放，77%的精细效果投放。他们采用了一种被认为非常先进的“***点击”模型，把大把预算投向了各种精细信息流。但**终效果却不尽如人意，造成了约30亿的广告投入浪费。为什么大品牌不再热衷精细广告投放，而是更喜欢品牌投放？一比七品牌全案策划，助力企业实现品牌升级。广州一比七品牌升级

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做品牌要趁早你会不会想，我们确实需要做品牌，但是我们现在处于生存期，还没有到打造品牌的时候，等我们有钱了再做。那求生存和做品牌之间，到底啥关系呢？现如今，企业成长的步伐已经和20年前很不一样了，市场没有时间等你赚到钱了再做品牌，或者说，不做品牌根本就很难赚到钱了。前面我们讲过，做品牌首先是选赛道和做精细定位。有些企业创业时间并不长，不出几年便已然成了行业佼佼者，甚至坐上了***把交椅，比如小米，比如X茶，三只松鼠，正是因为他们一开始就有明确的战略和定位，懂得包装和宣传自己，一开始就在打造自己的品牌。广州一比七品牌升级

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