自媒体营销|广告法|中小企业
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发布时间：2025-07-09
广告法修订对自媒体营销产生了多方面的影响。首先，自媒体被纳入监管范围，网红、大V通过社交媒体发布的商业广告也属于《广告法》调整的范围，这意味着自媒体人在发布软文时必须明确说明这是广告，避免误导用户。此外，新《广告法》明确规定，自然人在自媒体发布广告同样需要承担相应的法律责任，包括转发广告也可能担责。
新广告法对广告用语进行了严格限制，禁止使用极限词，以防止误导消费者。同时，新法对虚假广告的定义更加明确，包括商品或服务不存在、信息与实际情况不符、虚构科研成果等情形，均被视为虚假广告。这些规定要求自媒体在内容创作时更加谨慎，确保广告内容真实、准确，避免法律风险。
新广告法还推动了自媒体营销方式的转型。过去，自媒体营销往往以“广告战”为主，存在虚假数据和违法内容的问题。新法实施后，自媒体营销逐渐转向以微信平台为中心，结合第三方平台进行多方位服务，以更健康、合规的方式打动消费者。
广告法修订对自媒体营销提出了更高的合规要求，既规范了广告行为，也促进了行业的健康发展。
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