通过自媒体营销提升山西企业的市场竞争力，可以从以下几个方面入手：

1. 明确定位与市场调研：企业首先需要明确自身的目标市场和潜在客户群体，并进行详细的市场调研。这包括了解市场需求、竞争情况以及自身的优势和不足。通过这些信息，企业可以制定出更精确的营销策略，从而更好地满足目标客户的需求。

2. 选择合适的自媒体平台：根据企业的特点和目标受众，选择适合的自媒体平台至关重要。例如，微信公众号适合发布深度内容，抖音和快手则更适合短视频推广，而小红书则适合生活方式和消费体验的分享。企业可以根据自身产品特性，选择多个平台进行整合运营，以扩大品牌曝光度。

3. 内容创作与优化：高质量、有价值且具有吸引力的内容是自媒体营销的关键。企业应注重内容的创意和创新，定期更新内容，以保持用户的兴趣和参与度。同时，结合热点话题和用户需求，制作符合目标受众兴趣的内容，如故事叙述、情感共鸣等，以增强用户粘性。

4. 多平台运营与全网布局：在多个自媒体平台上建立和维护账号，形成相互关联的自媒体矩阵，可以有效覆盖更多潜在客户。例如，在微信、微博、小红书、抖音等平台上同步传播品牌信息，增加品牌的曝光率和影响力。

5. 数据分析与效果评估：利用自媒体平台提供的数据分析工具，实时监测营销活动的效果。通过分析用户行为数据、互动数据等，及时调整营销策略，优化内容发布频率和形式，确保营销活动的有效性。

6. 互动与用户参与：加强与用户的互动是提升用户忠诚度的重要手段。企业可以通过评论、直播等形式与用户进行互动，提高用户的参与感和归属感。此外，还可以通过社群管理工具积累种子用户，形成品牌传播者，进一步扩大品牌影响力。

7. 品牌差异化与创新思维：在自媒体营销中，企业需要通过差异化的内容策略突出品牌特色。例如，通过故事叙述、情感联结等方式，将品牌理念和价值观传递给目标受众，建立情感共鸣。同时，企业应不断创新思维，探索新的营销模式和合作方式，如与网红、明星合作等，以增强品牌的吸引力。

8. 数字化转型与技术应用：在数字化时代背景下，企业应积极拥抱新技术，利用数字化工具进行精确营销。例如，通过SEO优化提升搜索引擎排名，或者使用电子邮件营销工具进行个性化推广。此外，企业还可以借助大数据分析来精确定位目标客户群体，并根据反馈不断优化营销策略。

通过以上策略，山西企业可以有效利用自媒体营销提升市场竞争力，实现品牌影响力的扩大和销售业绩的增长。