山西中小企业在自媒体营销中形成统一有效的营销渠道，首先需要理解当前的市场环境和消费者行为的变化。随着互联网和移动互联网的发展，新媒体时代为中小企业提供了前所未有的营销机会。然而，中小企业在整合营销传播策略方面面临着诸多挑战，包括资金投入有限、专业人才缺乏、企业内部新知识传播效率低下等。因此，山西中小企业在自媒体营销中应采取以下策略：

（1）构建消费者数据收集计划：通过分析消费者在接收、处理信息的新特征，中小企业可以更好地了解目标市场和消费者需求。利用社交媒体平台的数据分析工具，收集关于消费者行为、偏好和反馈的信息，有助于企业制定更精确的营销策略。

（2）整合线上线下销售渠道：虽然线上销售是趋势，但线下销售仍然不可忽视。中小企业应探索线上线下融合的销售模式，利用自媒体平台推广线下活动或体验店，同时在线上提供便捷的购买渠道。

（3）利用微信等自媒体平台进行品牌传播：微信作为一种重要的自媒体平台，对于中小企业来说是一个不可忽视的品牌传播工具。通过微信公众号、微信群等渠道，企业可以与消费者建立更紧密的联系，及时发布产品信息、促销活动和品牌故事，增强品牌影响力。

（4）内容营销与社交媒体营销相结合：内容营销是通过创造有价值的内容来吸引和留住目标受众的一种方式。中小企业应充分利用社交媒体平台发布高质量的内容，如产品介绍、行业动态、用户评价等，以提高品牌的影响力和信任度。

（5）积极管理消费者社交互动：在自媒体环境下，消费者的社交互动对品牌形象有着重要影响。中小企业应积极参与消费者的在线讨论，及时回应消费者的疑问和反馈，建立良好的品牌形象。

（6）关注并适应消费者行为的变化：随着消费者获取信息的方式日益多样化，中小企业需要不断学习和适应这些变化。通过持续监测市场趋势和消费者行为，企业可以及时调整营销策略，抓住新的市场机会。

总之，山西中小企业在自媒体营销中形成统一有效的营销渠道，需要综合运用多种策略和技术，不断优化营销组合，以适应新媒体环境下的市场需求和竞争态势。