商业广告是以盈利为目的的广告，主要通过传播媒介所进行的有关商品、劳务、市场、观念等方面的广告传播活动。商业广告以盈利为目的。不管商品广告所传播的信息内容是什么，**终目的都是为广告主的企业或个人获得盈利。商业广告必须明确“广告主”，广告主对他发出的信息的真伪负法律责任，使消费者放心地购买广告主为之做广告的商品。这是与新闻和宣传不同的。商业广告作为商品销售的一个环节，有它自己的目标市场和目标对象，这是由企业的商品或服务的目标市场所决定的。[1]中文名商业广告外文名Commercials观众目标市场的受众根本属性以营利为目的目录1介绍2目的3性质4类型5实体定位6观念定位?逆向定位?是非定位7作用8商业广告语9特征10原则11内容要素商业广告介绍编辑语音商业广告商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告目的编辑语音商业广告是商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。如在不成功的商业广告中找一致命缺点，就是广告人员在销售与行销努力上，常视广告为一分离与**部分。以盈利为目的。这是商业广告的根本属性。黄浦区方案广告服务欢迎选购

    [2]商业广告原则编辑语音1、真实性。真实性是商业广告的**基本原则和生命。2、思想性。广告既是一种经济现象，也是一种社会宣传活动。3、规范性。商业广告必须遵守国家法律法规。4、目的性。有明确目标受众和目标市场，有的放矢。5、科学性。其制作、使用、管理都与现代化科学技术手段相结合，从宏观、微观上进行定量、定性的科学研究。6、艺术性。广告也是一门艺术。艺术性越强，越有吸引力、表现力、***力。[2]商业广告内容要素编辑语音商业广告的表现形式和手段多种多样，但语言文字的撰写仍是广告的基础。我们要学习的就是商业广告文案的写作形式。商业广告的内容要素由标题、正文、结尾、广告口号几部分组成。广告制作，指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而***地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如**行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告*指经济广告，又称商业广告。智能广告服务五星服务思想性。广告既是一种经济现象，也是一种社会宣传活动。

    是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。简单点说就是广告设计师，运用各种电脑软件来制作所需要的广告。范围比较广，就常用的来说就是把设计出来的东西再制作加工成可以实际应用的广告物料，比如设计人员在电脑里设计好了一个广告灯箱的方案，制作就要把这个设计用喷画或其它形式喷出来加上灯箱外框，制作成灯箱成品，或是做一些铜牌泡沫字之类的。广告制作包括的内容很多，基本上可以说是设计公司的第二道工序。一前期拍摄使用电影摄像机\数字高清摄像机\数字BETACAM\DVCAM\DVCPRO等各种专业摄像机，配合摇臂\轨道车\灯光等辅助设备，拍摄出精美的画面。二后期制作使用3DMAX\MAYA\SOFTIMAGE等工作站软件制作片头动画，高级非编工作站进行画面剪辑，音频电脑工作站进行录音、配音；再加上广播级字幕系统、特技系统使制作出的影片达到预期效果。三简单流程1、撰写方案：***、概括的介绍企业。2、写脚本：将方案内容进行分镜头，搜集相关的视频、音频素材。

    直接从产品的功效出发，先说出人们的需求，再说所广告的产品在功效上可以满足这种需求。但在实际操作中，应该注意用来定位的功效必须是产品所具备而且是消费者所关心的功效，不能华而不实，空洞无物。2、品质定位策略是指通过强调产品具有良好的品质而对产品进行定位的广告策略。通过突出其与众不同之处进行诉求，强调产品具有优于其他同类产品的优异品质。这是一般广告中**惯用的一种定位方式，因为创造并展示一个产品的***品质，是其谋求市场的**基本要求。在以品质定位作为诉求点时，广告表达要有一定的创意，切忌千篇一律地用“***”、“金奖”等词，以免引起消费者的反感。3、市场定位策略是指市场细分策略在广告中的具体运用，每一种产品都有自己特有的目标市场，广告宣传中对特定的市场，将产品定位在有利的市场位置上。4、质量定位策略质量不*包括了“品质”的意思，而且还包括了产品的物理或化学性质、技术性能、使用期限、寿命长短、耐用程度、安全可靠性、技术保障可靠性、维修保养信誉等。这种策略在具体实施中应注意产品的质量要确实过硬，广告不能浮夸，要用生动形象化的语言，给消费者真实的感受。如果质量定位策略运用得好。目的性。有明确目标受众和目标市场，有的放矢。

    从头开始。（飘柔）diamondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）withSeven-up.(Seven-up)商业广告提神醒脑，喝七喜。（七喜）elInside.(IntelPentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔奔腾）People.(Nokia)科技以人为本。（诺基亚）theRoadAhead.(Honda)康庄大道。（本田）usmakethingsbetter.(Philips)让我们做得更好。（飞利浦）Coca-Cola.(Coca-Cola)请喝可口可乐。（可口可乐）Next.(Pepsi)新的一代。（百事可乐）RelentlessPursuitofPerfection.(Lexus)追求完美永无止境。（凌志汽车）municationunlimited.(Motorola)沟通无极限。（摩托罗拉）youreyes.（Pond’sCucumberEyeTreatment)滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）onlife.(Olympus)瞄准生活。（奥林巴斯）thathealthysmile,there’saCrestkid.(Cresttoothpaste)健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）tothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）yourthirst．服从你的渴望。（雪碧）newdigitalera．数码新时代。（索尼影碟机）lead．otherscopy．我们**，他人仿效。（理光复印机）madepossible．使不可能变为可能。（佳能打印机）timetoindulge．尽情享受吧！。广告对象是有选择的，即目标市场和目标受众。徐汇区名优广告服务诚信经营

科学性。其制作、使用、管理都与现代化科学技术手段相结合，从宏观、微观上进行定量、定性的科学研究。黄浦区方案广告服务欢迎选购

    具有了经济和文化两方面的功能，不再是简单的卖什么就吆喝什么的促销工具。广告文化既**一定的物质文化、行为文化，又属于观念文化、精神文化。在商品无差异、同质化造成市场竞争异常激烈的***，广告文化的影响力往往大于广告商品自身的竞争力。如果受众认同了广告文化，那么也就可能会接受广告商品或服务，成为商品的消费者、服务的利用者。广告中的文化内容，特别是其中的价值观念、生活方式，无论是传统的还是现代的、积极的还是消极的，经过传播都会渗透到生活中，对受众的思想、行为产生影响。而反复发布广告，借助科技和艺术手段强化广告视听冲击力以及“设置议题”制造轰动效应，又能使其渗透力、影响力更强。消费者的购买，常常是文化选择的实践行为。这些选择有的是理性的，有的则是盲目从众，但它们都能说明商业广告一边改善着人们的物质生活和行为方式，一边深入到人们的心灵，冲击人们的文化心理，影响人们的思想意识。商业广告商业广告语编辑语音iswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。（斯沃琪手表）yourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信）tomovethehumanspirit.(Mercedes-Benz)人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）Ahead.(Rejoice)成功之路。黄浦区方案广告服务欢迎选购

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