作为广告的创新传播范式，微电影广告既有传统广告的基本特点，也有微时代所赋予的鲜明特色，即微特征—微时、微制作、微投资，短则只需1-7天，长则数周的拍摄、录制，微电影广告便诞生了。虽只有30-300s，微电影广告却融电影艺术与品牌特征于一身，投资成本少则几千元，多则数万元即可拿下。广告商作为微电影广告传播行为的发起者，利用自媒体等平台将讯息发出，作用于受众，继而达到微电影广告传播的**终目标。在此过程中，受众的作用不仅是微电影广告的**终接收者，而且是二次传播者。对微电影广告而言，广告商是发起者和决策者，是否投放和传播微电影广告，由广告商来决定，其乃信息之源。上海松江区专业微电影制作哪家专业

如今，传统互联网传播所构筑的交互性、碎片化、共享性舆论空间面临解构。正如利奥塔在其所著的《后现代状况》一书中所提到的：“全球网络化趋势，意味着语言将简化至效率层面，与此同时，社会将被视为各类信息流的**体，目标在于确保意义与噪声比的比较大化。至此，话语权日趋多元化，百家争鸣之态尽现，对抗传统‘元叙述’的‘微叙述’状态始至。”自网络时代，传统大叙述语境渐变，大众面临一种极具个性的微叙述语境，与之相对应的是传播模式的转变，开始朝小、微状态靠拢，各种大众熟知的名词纷纷被冠以“微XX”，继微博、微小说、微信之后，微电影广告融银幕艺术与品牌传播于一体，成为又一创新的传播范式。上海普陀区专业微电影制作哪家专业

是什么样的广告让你深夜刷到停不下来，赚尽笑点和泪点，忍不住要评论转发？是什么样的广告只用了一部视频短片的成本，就拍出了院线大片的效果？你以为你欣赏的是一部电影，其实它是一部广告，这就是微电影广告营销的魅力。 微电影营销是使用短于传统电影的时间来讲述一个与品牌理念有关的故事，通过剧情，将品牌理念和产品特性传递给消费者的营销方式。不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。

在特定的传播环境中，打造面向敏感目标受众的个性化作品，方能赢得高关注度。调查显示，网络活跃用户以高学历的青年人居多，他们具有一定的经济能力，易于接受新鲜事物，因而成为各大广告商锁定的**消费者，也是微电影广告***式传播的重点对象。例如，康师傅茉莉花茶面向年轻易感群体，推出了微电影《茉莉之恋》，邀请“国民初恋”杨洋、“茉莉花女神”赵丽颖助阵。影片中，杨洋饰演一个嗅觉敏感的摄影师，赵丽颖演绎的是听觉灵敏的宠物美容师，二人初遇之际便陷入爱河。这一波甜蜜洒来之际，广告配文袭来——“遇见茉莉，浪漫告白”，可谓恰到好处。《茉莉之恋》精细地锁定年轻群体，在各大媒体、网站赚取了上百万的点击量加上代言人的超高人气，赢得了较好的传播效果。

微电影广告的优势：1、便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相比，“微电影”的广告意图更为隐蔽，能比较大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短;但“微电影”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者中**有购买力的一群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上交流。对于这样的客户群进行相关产品或服务“微电影”式推广，效果犹为明显。4、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。上海青浦区创意微电影制作性价比高

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企业微电影在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。企业微电影制作不同于商业化的宣传片制作，也不是传统的硬性广告，微电影开创了“微营销”新模式，利用微电影制作进行宣传企业内在品牌精神传播，促进网络营销模式创新，取得广告植入细雨润心田的效果。企业微电影制作“细雨润心田”的说法主要的表现是它可以在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发多人关注。观看者看完微电影后愿意积极转发、评论、分享，从而就可以达到快速提升企业形象和树立品牌的目的。上海松江区专业微电影制作哪家专业

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