自媒体的出现，更论证了受众本位思想的科学性。就网络受众而言，他们绝非传统广告传播意识中的被动接收者，而是兼具双重角色—信息的二次传播者和受传者。由此可见，在自媒体时代下，受众角色感进一步强化，个性趋于自由张扬，往往会与亲朋好友分享微电影广告。微电影广告经网络受众的二次传播，引发裂变式或急速蔓延，使传播效果剧增。为达到这一目的，广告商绞尽脑汁，如利用意见***的良好人气，吸引大批粉丝转发，使其逐步转变为品牌的传播者、接受者，继而发展为品牌的偏好者、忠诚者。上海松江区质量微电影制作要多少钱

在特定的传播环境中，打造面向敏感目标受众的个性化作品，方能赢得高关注度。调查显示，网络活跃用户以高学历的青年人居多，他们具有一定的经济能力，易于接受新鲜事物，因而成为各大广告商锁定的**消费者，也是微电影广告***式传播的重点对象。例如，康师傅茉莉花茶面向年轻易感群体，推出了微电影《茉莉之恋》，邀请“国民初恋”杨洋、“茉莉花女神”赵丽颖助阵。影片中，杨洋饰演一个嗅觉敏感的摄影师，赵丽颖演绎的是听觉灵敏的宠物美容师，二人初遇之际便陷入爱河。这一波甜蜜洒来之际，广告配文袭来——“遇见茉莉，浪漫告白”，可谓恰到好处。《茉莉之恋》精细地锁定年轻群体，在各大媒体、网站赚取了上百万的点击量加上代言人的超高人气，赢得了较好的传播效果。上海青浦区口碑好微电影制作报价

微电影营销的三种方式：1、故事营销。2、情感营销。3、事件营销。其中“情感营销”与消费者更贴近。微电影广告的故事情节常常借助情感来包装，让消费者相信买的不仅是产品，更是一份情怀。2017年春节期间，百事可乐的微电影广告《把乐带回家》重聚了《家有儿女》中的“国民家庭”，将一瓶可乐与家的温情紧密相连，深深触动了观众的情感共鸣。又如今年刷爆朋友圈的《啥是佩奇》，正是这种朴实、温暖的情感表达，击中了无数人的感性神经。

微电影广告绝非一个简单的商业噱头，其根植于微时代，立足于自媒体，以微传播之样态迎合受众的偏好，将品牌隐于视听盛宴之中，娱乐大众身心的同时，潜移默化地传递品牌内核。然而，微电影广告如何平衡艺术性和商业性，如何增加互动性和创意性，如何消除负面性和极端性，这些都是微电影广告要面对的问题。无论如何，微电影广告不会是昙花一现，而是一场自媒体时代广告传播与整合营销的生态变革。微电影形式的广告已经发展为趋势，可谓是既满足企业主的需求，也赢得消费者的喜爱。

微电影可借力自媒体平台，将其作为品牌的传播站，实现点对点，再到面的扩散，从而达到高速传播、规模化传播、急速传播的目的。以德芙2018年暖心贺岁微电影《年年得福》为例，影片中关晓彤大飙演技，演绎了一段母女情深的温情戏。在微电影发布前，德芙先是联合腾讯《事实说》就国内成人亲子关系展开了调研，真实的数据反映了日渐疏远的亲子关系，触动了万千受众的内心。《年年得福》犹如一封写给孩子的家书，吸引了大批网友转发、分享，成为2017年**为成功的微电影广告之一。上海青浦区口碑好微电影制作报价

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如今，传统互联网传播所构筑的交互性、碎片化、共享性舆论空间面临解构。正如利奥塔在其所著的《后现代状况》一书中所提到的：“全球网络化趋势，意味着语言将简化至效率层面，与此同时，社会将被视为各类信息流的**体，目标在于确保意义与噪声比的比较大化。至此，话语权日趋多元化，百家争鸣之态尽现，对抗传统‘元叙述’的‘微叙述’状态始至。”自网络时代，传统大叙述语境渐变，大众面临一种极具个性的微叙述语境，与之相对应的是传播模式的转变，开始朝小、微状态靠拢，各种大众熟知的名词纷纷被冠以“微XX”，继微博、微小说、微信之后，微电影广告融银幕艺术与品牌传播于一体，成为又一创新的传播范式。上海松江区质量微电影制作要多少钱

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