在文字传播形式中，人们可以运用书籍、报纸、杂志、传单、小册子等媒介进行信息传播。一种传播形式可以动用不同的媒介，一种媒介也可以服务于不同的形式。传播形式表明的只是传播活动的状态、方式和结构，而传播媒介显示的却是实实在在的物质实体。3、传播媒介有别于传播渠道英语“Channel”(渠道)一词，原意是指航道、水道、途径、通路、门径、渠道等。在传播学中，它是指传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种通道，如人际传播渠道、组织传播渠道、大众传播渠道。网络具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特点。昆山方便媒体传播咨询热线

作为一种代码或手段，符号反映了人对事物认识的过程和信息表达的逻辑特点，因此往往具有抽象性、有序性、思维性和意识性的特点。作为一种物质实体，媒介反映了物质和能源的本身特点和存在形貌，如石碑坚硬，纸张薄软，大喇叭粗犷，电视机精致……它们都有形体、有重量、有尺寸，可移动、可保存、可毁坏。信息与符号、符号与媒介之间关系，犹如毛与皮的关系，皮之不存，毛将焉附？2、传播媒介有别于传播形式传播形式是指传播者进行传播活动时所采用的作用于受众的具体方式。如口头传播，书信传播、图像传播和综合传播等。在***传播中，过去人们常采用文艺形式、音乐形式、忆苦思甜形式、参观访问形式等。相城区管理媒体传播联系方式报纸夹送。它是将制作精良的印刷品夹在报纸中，由各大报社通过报纸专卖店与零售商送到读者手中。

3、媒介的持久性媒介的持久性指的是其保存信息的时间长度，以及其提供信息给受众接触的可能性的特性，持久性与时效性成反比，持久性强的媒介可以被受众多次、重复接触，因而适合报道新闻背景，进行深度剖析和评论；而持久性弱的媒介则可用来及时传递信息，主要承担告知的功能。4、受众参与媒介的程度一方面指受众进入媒介过程的可能性，另一方面指在其接受传播内容时调动自身想象力的程度。 [基本观念大众传播媒介各有所长，也各有所短，一种新型媒介并不会取代传统媒介，而是在相互竞争的格局中达成某种平衡甚至融合。

意义1、把握传播媒介的特点及其规律，充分认识我们进行传播活动的物质手段。传播媒介2、遵循传播媒介的基本规律，不断改进传播工作。3、认清传播媒介的发展方向，顺应进步的潮流。 [1]原则施拉姆认识媒介的八个原则：1、它们所刺激的感官，即媒介为符号通过所提供的渠道是听觉的、视觉的还是其他。2、反馈的机会3、速度的控制，即传播的可控性，面对面交流是双方共同进行的一种控制，广播电视很少给受众对传播速度的控制权，印刷读物则可由读者自行控制。4、讯息代码5、增殖的力量新媒体6、保存信息的力量媒体应该注意其对社会各类群体的教育影响力，而且不只是对于儿童。

中介性媒介居于传播者和受传者之间，使传受双方通过它交流信息、建立联系。负载性负载符号既是传播媒介的特点，也是它存在的前提和必须完成的使命。还原性作为中介的传播媒介，在传播过程中要保持所负载符号的原声、原形、原样，而不应该对符号做扭曲、变形和嫁接处理。扩张性媒介不仅可以使传受双方产生关系，还可以将一个人的思想、感情和所见所闻扩张开来为许多人所共享。 [1]早期符号媒介→手抄媒介→印刷媒介→电子媒介→新媒介媒介居于传播者和受传者之间，使传受双方通过它交流信息、建立联系。苏州咨询媒体传播便捷

他们的关系并非此消彼长，互相排斥的。昆山方便媒体传播咨询热线

据2012年数据统计，19岁及以上微博用户比例达到88.81%，微博用户总量约为3.27亿。微博之所以发展势头迅猛，主要在于其信息文本的草根性和信息传播的裂变性。由于人与人之间的关系，微博上的信息传播呈现“病毒式”传播特点，每个用户都能成为突发事件的现场记者。其独有的粉丝裂变式、交互式传播成为微博所独有的特点，使自媒体从根本上改变了传统的媒体与受众的关系，使受众由被动被传播者成为自觉传播者，单向性的传播变成了多向性的互播。昆山方便媒体传播咨询热线

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