意义1、把握传播媒介的特点及其规律，充分认识我们进行传播活动的物质手段。传播媒介2、遵循传播媒介的基本规律，不断改进传播工作。3、认清传播媒介的发展方向，顺应进步的潮流。 [1]原则施拉姆认识媒介的八个原则：1、它们所刺激的感官，即媒介为符号通过所提供的渠道是听觉的、视觉的还是其他。2、反馈的机会3、速度的控制，即传播的可控性，面对面交流是双方共同进行的一种控制，广播电视很少给受众对传播速度的控制权，印刷读物则可由读者自行控制。4、讯息代码5、增殖的力量新媒体6、保存信息的力量按照媒介进行传播的目的，分为公益性媒介和营利性媒介。昆山信息化媒体传播咨询热线

此外，传播学还要借鉴自然科学中的信息论、控制论、系统论等，所以，人们称它为边缘科学，意思是处在多种学科的十字路口。各种社会学科的理论又往往成为传播学理论的一部分。但是，传播又有它自身的理论，是其他社会科学所不能代替的。传播学研究的重点和立足点是：人与人之间如何借传播的作用而建立一定的关系。它的研究范围主要包括：人际传播和大众传播。而其中又以大众传播为主。研究传播学其实就是研究人：研究人与人，人与其它的团体、组织和社会的关系；研究人怎样受影响，怎样互相受影响；研究人怎样报告消息，怎样接受新闻与智据，怎样受教于人，怎样消遣与娱乐。首先了解人于人怎样建立关系。太仓管理媒体传播咨询热线媒介居于传播者和受传者之间，使传受双方通过它交流信息、建立联系。

传统纸质媒体与“微博”自媒体的博弈尽管新媒体的发展来势汹汹，传统报纸依然具备新闻的**性质、引导能力等诸多价值优势，是新媒体在短时间内难以企及的。1、传统媒体的信息**。在过去的几十年亦或是更长的时间内所建立的信息**是以报纸为**的传统媒体的无形资产和品牌实力。重大的新闻事件发生时，普遍受众更愿意相信报纸所带来的准确讯息，不论是受众群体还是广告投资商，媒体选择的基本标准依然还是信息**。据日本发行量比较大的报纸《读卖新闻》发布的一项民意调查结果显示：90%的人认为，报纸是**值得依赖的信息来源。

传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问。简言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。传播学又称传学、传意学等。传播学是20世纪30年代以来跨学科研究的产物。传播学和其他社会科学学科有密切的联系，处在多种学科的边缘。由于传播是人的一种基本社会功能，所以凡是研究人与人之间的关系的科学，如***学、经济学、人类学、社会学、心理学、哲学、语言学、语义学、神经病学等等，都与传播学相关。它运用社会学、心理学、***学、新闻学、人类学等许多学科的理论观点和研究方法来研究传播的本质和概念；传播过程中各基本要素的相互联系与制约；信息的产生与获得、加工与传递、效能与反馈，信息与对象的交互作用；各种符号系统的形成及其在传播中的功能；各种传播媒介的功能与地位；传播制度、结构与社会各领域各系统的关系等。把握传播媒介的特点及其规律，充分认识我们进行传播活动的物质手段。

纵观人类传播的发展史，新的传播媒介的诞生，总是会对原有的媒介造成冲击。但是每一次新媒介的出现，并不以取代旧媒介为前提和条件，新媒介只是迫使旧媒介改造自己，寻找更适合的表现方式，以便在激烈的媒介竞争中生存下去。他们的关系并非此消彼长，互相排斥的。每种大众传播媒介总是在发展中扬长避短，互相协调，同时又吸收和借鉴其他媒介的优势。如今，信息技术的高速发展正进一步使新旧媒介在交锋中融合重组，不断改变着人类传播的格局。在文字传播形式中，人们可以运用书籍、报纸、杂志、传单、小册子等媒介进行信息传播。姑苏区品牌媒体传播咨询热线

传播媒介，也可称为传播渠道、信道、传播工具等，是传播内容的载体。昆山信息化媒体传播咨询热线

7、克服弃取的力量。所谓弃取，即受众放弃接受某种传播内容。8、满足专门需要的力量。角度1、媒介的传播手段传播媒介手段的问题是认识媒介特性的出发点，也是区分各种媒介的根本点。正是由于每一种媒介所使用的符号及其组合规则不同，才决定了媒介的形态及其传播规律。同时，媒介使用不同的符号和传播手段，导致了媒介在时间、空间形态上的差异。2、媒介的时效性一般而言，时效性强的媒介以传播基本信息为主，而报纸、杂志等时效性较弱的媒介则擅长报道新闻事实的详细细节，挖掘新闻的深度。昆山信息化媒体传播咨询热线

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