四川大学文学与新闻学院教授、中国广告教育研究会副会长杨效宏演讲实录（杨效宏在2019首届中国西部丝路国际广告论坛现场演讲）广告对国民经济的影响是有的，虽然它的比重比较小，但是有数据表明，这几年广告对国民经济整体的影响正在增加。在座有很多广告行业的人，做了十多年广告的人都有无力感，你说在增加，为什么我觉得不盈利？***跟大家分享一下我的思考，我们学者的判断，广告是这样的变化，从创意策划到技术服务的转变。1992年是一个节点，这个节点反映出我们熟悉的广告逻辑，***个是工具意识，这就是大家经常在做的事情，就是强调传播营销。第二，产业意识，就是我们一直在推行的事物——产业形式，强调创意与创新的获得感。大家很多时候做的是这样的工作。而现在要提“技术意识”，这个意识强调广告是技术创造性的服务于创新生产的活动。它仍然是信息传播的倡导性，这反映在形式上和行为上。我们熟悉的网络，它构建的是一个平台。我们现在的生活，还有所经历的行为都是在网络搭建的平台上进行。现在我们已经过渡到数字，数字的形成是一种程序。现在每个人在程序化的过程中。**的方式就是每个人经历的小程序，实际上现在会场当中每个人已经在不断的使用小程序。豪满文化创意服务非常。金山区正规创意服务优化价格

    机器做什么是由我们来引导。机器通过什么样的方式结合，需要我们通过这样的素材指向和属性物料的配置来实现。所以在座的年轻公司里，比方说做电子商务的就很熟悉这样的程序。它需要的除了技术人员以外，还需要懂得物料之间和社会关系之间的人才。我不需要你很深入，我需要你在社会关系当中需要怎么样进行搭配。广告已经成为一个有趣的“合谋”，这个合谋里面有广告媒体、广告主，也有受众。受众是一个共犯。受众在合谋当中做什么呢？在座一定在生活当中有这样的一个经历，首先是浏览，浏览的过程当中产生某种兴趣，这种兴趣引导我们做的第三个动作，必备的动作就是搜索。我们在生活当中离开了搜索，我们的行为方式没有指向性。我们在这样的过程当中形成购物，体验、评价、互动，然后我们又回到这样一个浏览的过程。我们形成了闭合的行为过程当中的生***验。而且这个体验方式离开技术的指引，我们在某种程度上是无法生活的。为什么受众是一个共犯，它与广告媒体之间形成了技术合谋行为。引起**终的结果就是流量。流量替代了我们所熟悉的阅读率，收视率，流量表现出是大众媒体和社交媒体共同的行为。不要以为只有社交媒体有流量，大众的媒体同样会产生流量的过程。普陀区通常创意服务市面价豪满文化创意服务比较好。

    倩碧）制作的一个短视频广告。“这个短视频广告的内容非常简单，但它在三个不同的视频版本中胜出了。”KimLarson解释道，“我们的调查结果显示，这条广告播出之后，其广告记忆率（adrecall）高达94%。这表明它具备活力，并能让消费者意识到品牌的存在；Clinique则可以根据测试结果调整投放策略，以让自己的收益**大化。”不过，**节省制作费并不是全部，在节省成本的前提之下，广告的大规模定制也是品牌商需要解决的大问题。KimLarson透露，Google的机器学习可以在广告模板的基础上，创造出92000个不同的展示版本，从而能以个性化的方式推送给消费者。“在机器学习的帮助下，广告制作者们节省了接近99%的创意时间和成本，而消费者对广告的记忆率提高了2倍。”技术赋能，创意不灭不得不承认，纵观整个广告制作环节，机器能做到的越来越多，也极大地提升了人的效率。机器学习可以帮助整理数据、产生市场洞察；可以实现大规模个性化制作广告；机器学习让广告生产流程更高效更流畅，降低运营成本。而随着技术的发展，“机器学习能否取代创意”这一命题，被越来越频繁地提及。创意的重要性不言而喻，它可以***提升广告的有效性。当机器学习越来越智能。

    广告想要吸引用户注意力越来越难。宝洁首席品牌官MarcPritchard曾指出，数字媒体广告的平均观看时间*有。这对广告的创意提出了更高的要求。另一方面，千禧一代正在逐渐站上商业世界的舞台。到2025年，千禧一代将占到全球人口的68%。作为伴随互联网发展成长起来的一代人，他们更加理性，获取信息的能力更强，对待广告的态度与消费数字内容的方式截然不同，消费决策与购买行为更加复杂且随机，传统的营销链路与理论已经不再适用。“以前我们谈到一个好广告时，通常源自一条按部就班的营销路径。首先它源自一个准确的市场洞察，这个洞察逐步让我们产生了一个创意，在此基础上经过制作，**终通过媒介展示成功引起消费者注意，成为一个好的广告。”KimLarson说道，“但现在，这个套路不再奏效了。”机器学习赋能营销当整个行业陷入困境时，通常意味着转型的时候到了。越来越多的平台开始考虑将机器学习等前沿科技应用在营销上，从而寻找到新的突破口。“机器学习正在重塑广告的生产方式。在新的方式里，创意依旧十分重要，但在云和机器学习的赋能下，我们产生洞察的方式已经不同了，通过各种媒介触达目标人群的运作方式也不同。”KimLarson介绍说。在传统方式里。上海创意服务找哪家比较好！

    即使在会场当中，也是在工作传播当中。现在封面新闻在智能传播信息方面。关于智能，大家熟悉的方式就是算法，计算广告不是一个目前的纯粹概念，而是应用到广告的具体行为当中，通过程序的方式实行智能的推广。在座的年轻人跟我们传统的广告人之间，产生的区别就在于，他知道算法和我的创意之间是一个什么关系。而老的广告人一直强调我创意的思维对行为的影响。这是个理念转变非常明显的过程，而且这个过程引导了两个方向性的结果：，DSP。这是需求侧的平台，以诚信化购买为基础的，对媒介反映和媒介事实的过程。第二，PCP。这个过程是程序创意所产生的过程，它已经开始引导我们通过智能的方式，通过计算和程序应该达到一个结果的过程。在这个过程当中，人的行为、人的思维已经完全由机器来替代。程序化购买，在座很多广告创意人很熟悉，现在已经进行了智能的创意。比如文案这个事情已经完全可以通过机器人来实现，但这已经不稀奇了。在座很多创意人都有一个爱好或者能力就是写诗，机器写的诗歌水平已经很容易超过我们每个人。有一个机器人“小分”，它每次可以创造一首诗歌，这个诗歌是即兴的，由你输入的关键词产生的，这样不需要人的指引方式，所以这两个平台。 上海创意服务找哪家比较好。闵行区便宜创意服务直销价

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