通过打通和君集团的资源和一体两翼的业务结构,为企业的发展提供规划并落地实施。刘广磊表示,“器”、“术”、“道”是经过很长时间痛苦的选择、淘汰和迭代,才形成的一个业务格局。其中,“术”是红海市场,“器”是可以更新换代的,品牌推广可以用微博、明天可以用微信、后天可以用百度直达号,唯独“道”是不能变的。为了诠释“道”,刘广磊举了一个有关他为天安财险做企业文化导入和落地的案例。天安财险是中国老牌的四家保险公司之一,成立于1994年。1994年-2012年连续18年亏损,2012年,以高焕利总裁为的团队开始对天安进行变革和改造,并实现了扭亏为盈。但是,多年亏损形成的文化黑洞严重同化老员工并吞噬新员工的激情。于是,天安财险聘请和君艾品为其重新塑造企业文化。刘广磊团队对天安财险的企业文化问题做了梳理,依次是:、是什么支撑着一家持续亏损18年的企业在三年之内实现了重生?第二、按高焕利总裁提出的“要么换思想,要么换人”并在两年之内通过同业和猎头渠道更换了十几个分公司总经理,那么以什么样的思想统一他们的行为和价值观?第三、如何让勤勉的老员工得到实惠,如何让新员工看到希望。刘广磊分析认为,塑造天安财险企业文化的过程。企业微博之前火热一时,但是日趋冷淡?可以找我们。内蒙古专业性品牌咨询策划口碑好
习酒项目君品文化讲师赋能,组建君品文化讲师团,开展系列君品文化活动案例:
在习酒公司内部开展“君品文化讲师团”培训,辅之以君品大讲堂、君品读书会、君品文明周、君品拜师礼、君品文化工作坊、乡野探秘等活动,旨在为习酒打造一支以“君品文化”传播为基础,涵盖产业大势、经营管理、职业素质等多领域、专业化的内训师团队,培养具有和君式知识结构“国势+产业+管理”的丁字型复合人才,打造学习型青年组织,为习酒培养后备梯队力量,让君品文化深入人心。君品文化讲师三大职能:文化培训的内训师/文化活动的策划人/文化资讯的通讯员君品文化讲师团运营理念:聚是一团火,散是满天星。 海南表情包开发设计品牌咨询策划口碑好2019年7月19日习酒品牌战略落地-君品习酒上市。
积极承担了和君很多公共工作。2015年底,艾品团队正式与和君并轨,并轨之前有15个员工,持续进行优胜劣汰,并经由和君平台持续引入高水平的合伙人和员工,现在的人数有30多人。在刘广磊看来,艾品虽小,但现在的组织文化需要重塑。至于业务结构,艾品也不再简单的做品牌策划和新媒体业务,而是建立了“灯塔型”的业务结构。根据刘广磊的描述,灯塔的底座,是新媒体矩阵的开发和运营,是看得见摸得到的,在业务体系中把它当作“器”,比如移动搜索、APP、微信运营、微博营销、基于新媒体的事件营销、活动策划和执行等。而做成的东西要么变成了真实的线上数据,要么变成扎实的线下活动。这类业务也是传统咨询的落地业务,决定了咨询的成果转化效率。中间一层是基于定位的品牌策划,即“术”,这是原艾品拿手的CI、AD设计项目,也是同类咨询公司中竞争激烈的。艾品把特劳特定位理论与和君的产业经济理论结合,开发出了和君式的产业品牌定位理论,陆续应用于项目并取得了突破。和君定位理论与特劳特定位理论大的不同是,特劳特的定位是基于产品本身的,而和君的定位是基于产业的品牌规划。灯塔的顶层是“道”,立足战略的文化咨询,这一层也是和君艾品链接和君集团的层面。
和度案例:众泰汽车品牌文化咨询项目。
和君曾为众泰汽车做过企业文化价值体系规划,并针对企业文化愿景理念的传播与落地,开展了实操性的宣贯活动,有效提升企业形象与**度。
项目情况:众泰为员工塑造的是关怀,创享未来的家庭感觉,为客户塑造的是创意快乐创想价值的好朋友形象,为社会展现的是服务大众创响和谐的企业形象。如果把众泰比作一个人物形象的话,为员工,客户,社会整体展现的就是一个快乐,正面积极的拼搏青年的形象。
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项目实现价值与思考。从市场价值、品牌价值、文化价值、人才价值、资源价值5个维度进行思考回顾。
1、市场价值:
2019年7月19日,习酒大手笔推出标志性酱香大单品----君品习酒,直接将产品价格带锁定在1399元,直接承接飞天茅台的溢出效应。
“君品习酒”的上市是习酒迈向阵营的开始,将成为飞天茅台之后的第1备选,习酒的趋势跃然纸上,酱酒领域“一超一巨”雏形乍现。
2、品牌价值:
君品习酒是习酒着眼品牌化、百亿结构化以及战略全国化的力作,显示了习酒致力于实现“有质量的百亿”与“有内涵的全国化”,习酒全品系、全价格带、全国化已经形成,让习酒成功实现从区域强势品牌到全国品牌的华丽转身。
助力习酒荣膺2019年第十八届“全国质量奖”。
2019年8月28日,第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告发布,习酒品牌价值以486.29亿元位列中国白酒第9名,贵州省白酒第2名。
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新媒体肯定有个相对的名词,要么叫传统媒体要么叫旧媒体。这个名词并不重要,传统媒体一般指的是平面、户外、电视、广播这四种媒介方式。这些是大家比较熟知的,所以新媒体又被称之为第五媒体,但很显然,这个第五媒体从诞生到现在的风生水起,如日中天,它肯定不是和传统媒体并驾齐驱的。新媒体的诞生注定首先将消灭掉80%的传统媒体。正如现在不管是万科和万达,房地产行业的两大巨鳄,基本上已经放弃了使用传统媒体来做推广。由此可见新媒体的杀伤力和影响力。内蒙古专业性品牌咨询策划口碑好
上海艾品文化传播有限公司属于商务服务的高新企业,技术力量雄厚。艾品文化是一家私营有限责任公司企业,一直“以人为本,服务于社会”的经营理念;“诚守信誉,持续发展”的质量方针。以满足顾客要求为己任;以顾客永远满意为标准;以保持行业优先为目标,提供***的咨询式培训,策划,新媒体,品牌。艾品文化将以真诚的服务、创新的理念、***的产品,为彼此赢得全新的未来!