刘广磊：品牌咨询，唯道不变2017-01-1723:43来源:经理人杂志原标题：刘广磊：品牌咨询，唯道不变提要从创业艾品到成为和系企业,并进驻和君集团“一体两翼”战略下的事业平台，刘广磊领导的艾品公司以自己所呈现的成长轨迹、业务模式乃至战略思路，揭开了和君六十多家和系公司中的冰山一角。视窗刘广磊为和君艾品建立的灯塔型业务模型，蕴含了艾品的竞争力，以及他对咨询行业的价值理解。其中，顶层的文化战略咨询被称之“道”，而品牌定位策划、新媒体营销则为“术”、“器”，三者比较，唯“道”不变。王明夫创建的和君集团，正以咨询为基础，以资本和商学为两翼，搭建起一个产业资本大厦。根据息，两年多来，和君投资了、清新环境、亚威股份、等多家上市公司，同时，通过旗下新三板公司和君商学（证券代码831930）并购了创业板上市公司（证券代码SZ300282）。另外，和君资本还累计投资了100多家创新企业、拟上市企业和上市公司。作为中国本土的咨询公司，和君不是中国咨询行业的老大，实际上也成为亚洲乃至全球大咨询公司之一。然而，以上的资本行动只是和君的次实践，按照王明夫的“以管理咨询为主体，以资本和商学教育为两翼的‘一体两翼’模式”战略。企业文化建设：通过规划习酒君品文化地图，重塑习酒使命愿景价值观为的君品文化理念体系。河南市场营销品牌咨询策划口碑好
和度案例：紫泉集团品牌文化建设。
项目背景：
1、在中国经济大发展，电力行业逐步走向开放与规范时期，紫泉能源崛起于江南长三角，逐渐从单纯的输配电设备提供商发展成为横跨能源项目开发、设计、建造与运维的全产业链综合解决方案服务商，并能够承接大型能源总承包项目（EPC)，创造了良好的经济效益和社会效益。
2、在调查中我们发现，随着企业发展进入新的阶段，紫泉急需文化引导完善公司制度，更需要战略把控提升品牌价值。
项目成果：
1、品牌文化顶层设计，内圣外王，守正出奇：由外到内提炼品牌价值，由内到外梳理企业文化，相辅相成实现企业发展。
2、紫泉集团品牌文化建设：由内到外，从品牌基因到品牌定位、品牌理念与品牌口号，终回归以客户为。
3、提炼紫泉企业文化定位——源文化要素：由外到内提炼品牌价值，由内到外梳理企业文化，相辅相成实现企业发展。
4、塑造紫泉集团企业文化理念体系。
5、紫泉集团开启新形象、新传播：新LOGO标志创意阐述：紫泉能源整合行业资源，突破产业发展不同领域，寓意集团业务不断扩大，生生不息。紫泉能源带来的影响力，就像一个能量矩阵“聚能环”，让用电更简单，让生活变得更美好。
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和度案例：众泰汽车品牌文化咨询项目。
和君曾为众泰汽车做过企业文化价值体系规划，并针对企业文化愿景理念的传播与落地，开展了实操性的宣贯活动，有效提升企业形象与**度。
项目情况：众泰为员工塑造的是关怀，创享未来的家庭感觉，为客户塑造的是创意快乐创想价值的好朋友形象，为社会展现的是服务大众创响和谐的企业形象。如果把众泰比作一个人物形象的话，为员工，客户，社会整体展现的就是一个快乐，正面积极的拼搏青年的形象。
积极承担了和君很多公共工作。2015年底，艾品团队正式与和君并轨，并轨之前有15个员工，持续进行优胜劣汰，并经由和君平台持续引入高水平的合伙人和员工，现在的人数有30多人。在刘广磊看来，艾品虽小，但现在的组织文化需要重塑。至于业务结构，艾品也不再简单的做品牌策划和新媒体业务，而是建立了“灯塔型”的业务结构。根据刘广磊的描述，灯塔的底座，是新媒体矩阵的开发和运营，是看得见摸得到的，在业务体系中把它当作“器”，比如移动搜索、APP、微信运营、微博营销、基于新媒体的事件营销、活动策划和执行等。而做成的东西要么变成了真实的线上数据，要么变成扎实的线下活动。这类业务也是传统咨询的落地业务，决定了咨询的成果转化效率。中间一层是基于定位的品牌策划，即“术”，这是原艾品拿手的CI、AD设计项目，也是同类咨询公司中竞争激烈的。艾品把特劳特定位理论与和君的产业经济理论结合，开发出了和君式的产业品牌定位理论，陆续应用于项目并取得了突破。和君定位理论与特劳特定位理论大的不同是，特劳特的定位是基于产品本身的，而和君的定位是基于产业的品牌规划。灯塔的顶层是“道”，立足战略的文化咨询，这一层也是和君艾品链接和君集团的层面。市场活动琳琅满目，不知道怎么整合资源宣传打造，可以找我们。
我们具有高匹配的咨询服务，项目执行的流程：
1、了解需求，接洽沟通：当您有初步咨询需求时，欢迎您给我们留言，我们将安排专业的咨询人员与您沟通，为您分析需求并对接专业团队为您服务。
2、初步研究，出具项目建议书：我们将根据您的需求成立专业咨询项目组，与您进行二次沟通，并对您所在的行业以及企业进行初步分析，终出具项目建议书。
3、签订合同，项目启动：我们有丰富的商务招投标对接经验，将根据您的要求进行商务流程的推进，终签订合同，并正式启动项目。
4、行业研究，调研访谈项目：启动后，我们将通过的内外部环境分析，结合具体的咨询需求展开深入调研和访谈，确保方案有充足的可行性论据支撑。
5、项目诊断，方案撰写：我们将提报具有针对性的项目诊断报告，确保咨询方向的正确性，并在您认可的前提下，展开项目方案的正式规划与撰写。
6、成果确认，落地辅导：项目方案终将在我们双方的共同努力下，以及多次研讨、汇报和修订下定稿，至此，项目阶段性结束，我们将辅导您进行落地，并进一步完善方案。 我们为中铁建华东公司中长期战略规划。海南口碑好的品牌咨询策划表情包开发
整合品牌传播是一个有机的过程，通过积极的深入展开，可以使之得到滋长并变得更加强大。河南市场营销品牌咨询策划口碑好
企业围绕中**客户日益增长的多层次品质人生的需求，不断丰富完善咨询式培训，策划，新媒体，品牌的同时，还陆续推出适合中产阶级品味的生活化服务。新诞生的商务服务，不仅可实现跨系统、跨协议的服务互通，更可以为企业提供一体化、自动化解决方案 ，减少系统开发周期，助力企业数字化升级飞速落地。作为中国优先的数字化服务平台，私营有限责任公司企业积极探索勇于实践，助力公益扶贫向可持续的系统性扶贫转变、由建立供应链向建立生态圈转变、由消费互联网向产业互联网转变。数字化浪潮席卷而来,数字经济的多个维度在贸易显露。根据数字经济指标报告显示,新零售、新商业、新消费、新赋能的诸多改变，创造了颇多实践场景,积累了值得借鉴的发展经验。河南市场营销品牌咨询策划口碑好
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