新媒体品牌化全案案例——德清农商银行

德清农商银行加强内部管理，以国际先进银行为，积极引进先进管理经验，优化业务流程，经营机制，“源于社会、回馈社会”——德清农商银行积极投身公益事业，开展慈善捐助，支持文教体育事业，大力服务社区民众，尽企业之力，促社会和谐。德清农商银行积极推进创新，深化普惠金融工程与农信品牌建设，着力通过新媒体、新渠道强化品牌形象宣传，提升综合服务能力。在2013年通过与上海艾品新媒体团队合作，随着“微德行、微互动”等栏目日益丰富，平台建设不断完善，也获得了广大客户一致好评。2015年8月，针对高考录取结束，艾品新媒体为德清农商银行策划了一场“寻找高考状元”活动，针对应届毕业生，通过微信平台的征集，在征集结束后，德清农商银行针对当地各校高考状元颁发了奖学金、助学大礼包以及开通了绿色通道。此次活动的开展，引起了当地媒体、教育部门的关注，得到领导一致好评。 我们的案例成泰农商银行，完善银行线上服务体系。辽宁市场营销新媒体运营口碑好

新媒体运维案例：艺术浦东（上海浦东旗下艺术衍生品公司）

隶属上海浦东旗下的艺术衍生品品牌。拥有海派艺术家艺术作品版权，将其研发成艺术衍生品。

艺术浦东微信公众平台定位：艺术、时尚、生活紧紧围绕其slogen——“艺术源于生活、艺术源于时尚”而展开。

项目策划定位提炼：

（形象）富有艺术气息的文艺青年

（特点）文艺气息、有逼格、时尚度敏锐且知晓各种时代背景下的艺术品及艺术家

（重点）品牌宣传、文化传播

我们的成果：

根据品牌定位，结合产品特色，定制开发设计，打造简约、实用的微网站。图片素材每季度根据当下主推内容更换新的页面效果图，自微网站上线一个月，其阅读量达4272人次。

结合线下活动及企业需求，策划线上活动，传递品牌理念，加强粉丝互动，增加微信趣味性，实用性。其中话题类活动共收集56幅参赛作品；其中10幅作品进入网络投票，投票期间平台收到累计投票5708票，页面访问量达28872人次；粉丝增长187人。

重庆专业新媒体运营费用背靠和君咨询的强大背书，实现一体两翼的商业格局。

新媒体品牌化案例——安吉农商银行

“富润竹乡，普惠四方”，安吉农商银行本着立足三农的宗旨，依托地方经济、服务地方经济，推进农村金融普惠工程。在2014年安吉农商银行通过与上海艾品新媒体团队合作，完成了微信平台的建设，通过一年半时间的专业化运营以及线上线下活动的策划开展，完善了安吉农商银行的服务功能，让高效的金融服务理念更加深入人心。现安吉农商银行微信平台累计拥有粉丝28000+，赢得了较高的社会口碑。为客户提供高效的金融服务

新媒体运营能给企业带来什么？

掌握话语权：建立属于自己的官方媒体，灵活主动发布官方新闻活动、销售活动。意义：企业运营低成本、宣传高频率。

粉丝转化：通过新的媒体传播形式和互动体验，转化粉丝成为企业品牌的线上推官团队，并转化为去也品牌消费主力军。意义：形成品牌效应、粉丝二次营销。

互动体验：结合活动与粉丝形成线上互动，线验，线上宣传，线下服务的融动模式。意义：提高客户粘度、树立品牌口碑。

沉淀数据：对粉丝进行分类管理，对营销活动进行实时监控，形成数据分析报告。意义：监控效果、指导后期活动。 为客户提供业务推广（各项产品分类宣传介绍）。

新媒体活动策划及执行案例：上海杨浦创全明信片订制活动数据说明

1、明信片定制总浏览次数达到81180次，其中，截至数据汇总日，平均每日浏览量为4294次；日浏览量为12356次；

2、明信片定制总访客数达到22829人，其中，截至数据汇总日，平均每日访客数为1201人；日访客数为3399人。

活动报告总结：

（1）活动进程：本次活动通过粉丝关注微信平台，即可进入活动专栏。主题活动通过H5的定制化展现及**题的相互融合，使粉丝可以选择自己兴趣点参与本次活动。（2）活动亮点：活动期间，粉丝参与度和答题率较高、粉丝操作便捷，退粉率较低，活动全程，双方团队鼎力支持，从预热到收尾都保持重视，完成较好的团队磨合。且将**题、明信片、转盘抽奖三个功能融合一体，使形式更新颖独特。

为客户提供网点查询（基于LBS功能的导航）。重庆专业新媒体运营费用

对粉丝进行分类管理，对营销活动进行实时监控，形成数据分析报告。意义：监控效果、指导后期活动。辽宁市场营销新媒体运营口碑好

用户对于公众号需求的因素：决定了公众号的整体市场需求

1、微信的总用户量：两亿用户与500万公众号，八亿用户和500万公众号，显然后者对公众号的发展更有利。

2、用户已关注的公众号数量：一个已经关注了上百个公众号的用户，很多需求被满足了，让他再关注与和一个新的号成本会很高。

3、微信的使用时长：用户的微信使用时间越长，公众号被关注和阅读的机会越多。

4、用户对公众号的新需求：以前用户需求就是阅读内容。随着微信功能增加，用户对于朋友圈和社交产品认知的升级，用户需求增加。 辽宁市场营销新媒体运营口碑好

上海艾品文化传播有限公司主营品牌有艾品文化，发展规模团队不断壮大，该公司服务型的公司。艾品文化是一家私营有限责任公司企业，一直“以人为本，服务于社会”的经营理念;“诚守信誉，持续发展”的质量方针。公司拥有专业的技术团队，具有咨询式培训，策划，新媒体，品牌等多项业务。艾品文化顺应时代发展和市场需求，通过**技术，力图保证高规格高质量的咨询式培训，策划，新媒体，品牌。