一、公共关系策划书的内容要素公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：Why(为什么)——策划的缘由；Who（谁）——策划者、策划方案针对的公众；What（什么）——策划的目的、内容；Where（何***案实施地点；When（何时）——方案实施时机；How（如何）——方案实施形式；How much(多少)——活动经费预算；指在公关策划中，应将公关活动作为一个系统工程来认识，按照系统的观点和方法予以谋划统筹。崇明区信息化公关活动组织策划优势

5、伦理道德原则。伦理道德准则的**内容是：组织公关活动及其策划与从业人员行为的道德要求日趋加强。6、心理原则。要运用心理学的一般原理及其在公关中的应用，正确把握公众心理，按公众的心理活动规律，因势利导。7、效益原则。要以较少的公关费用，去取得更佳的公关效果，达到企业的公关目标。公关策划的性质：1.公关策划是一门综合性学科。2.公关策划是一门“软科学”。3.公关策划是一门实用性极强的应用科学。公关策划的价值：1.公关策划属于公共关系活动中的比较高层次。2.公关策划是公共关系活动的价值集中体现。3.公关策划是公关运作中的飞跃。4.公关策划是公共关系竞争的法宝。浦东新区电话公关活动组织策划平台市场成熟期和衰退期，公关活动的主要目的是延长产品生命周期。

5、编制公关预算。主要分两类：一是基本费用，人工、办公经费、器材费；二是活动费用，招待费、庆典活动、广告、交际应酬等。活动在公关、广告、促销甚至社会活动中，我们经常见到一些大型活动。像白兰地酒进入美国市场，是一个很成功的案例，虽然历史很悠久了，50年代的案例，但我们看起来还像白兰地酒一样那么醇香有味，很多人看起来还很有***力的，这就是大型活动的社会作用。在我们现实活动中有类似的展览会、宴会、文艺演出，以及众多的房地产开业，这都是在大型活动这样一种传播媒体的起动下，把我们重要的信息传播出去的。

对商情要注意鉴别：当商品供不应求时，有产品就有市场；当商品供大于求时，有广告才有市场；当消费公众的理智健全成熟时，有品质才有市场。因此，在当今市场**度与美誉度南辕北辙的商品，乞灵于***轰动效应，已是明日黄花，难以招徕消费公众了。(二)误把新闻策划当成了营销策划新闻的本质是客观真实。但是新闻不等于奇闻，“奇”的本义：是少有的，罕见的。例如“人咬狗”是奇事奇闻，然而，惟其罕见，对于广大公众的切身利益毫不相关。因而，***新闻的效应毕竟有限，充其量只能扩大**度而已。如果背离产品与服务质量的真实情况，新闻策划就被“拉下水”，成了吹牛撒谎，一旦误导公众，酿成后果，就要追究法律责任。故而，新闻策划对于企业产品的促销作用能否奏效，关键取决于产品与服务的品质，绝不能在商海上***海市蜃楼的幻影。在主题统一的前提下，几个甚至十几个公关活动连绵不断，环环相扣，承前启后，对市场形成一波接一波的冲击。

(一)公关招术不可少 [3]“问渠哪得清如许，为有源头活水来”。市场的源头不是天降的，良好的公众消费关系也不是硬“拉”来的。对企业而言，所有的一切策划，九九归一，**终还是汇聚在公关营销的策划与实施上。一旦有了公关营销创意，有了促销的公关高招，有了**的渠道、市场的奇胜、供需的双赢，企业的营利也就瓜熟蒂落了。营销的雄心与智慧，是企业永恒的***药。(二)公关促销作用1．公共关系有利于引起公众对企业的关心关并不推销某种商品，而是为了形成有利企业发展的社会环境，获得公众的理解和好感，一旦“人和”机缘结成了，一“和”百业兴。这对于企业扩大产品销售渠道，无疑是具有战略意义的举措。并非所有的公关活动都能达到上述目的和作用。徐汇区方便公关活动组织策划优势

只有这样才能保证我们把大型活动的信息传播出去，真正能够发挥它的作用。崇明区信息化公关活动组织策划优势

(三)将营销策划等同于策略策划不仅是整体的，更要求超前规划的切实可行。它涉及商品的品质、品牌市场需求量、上市的时间、区域分销、价格定位、目标公众、潜在公众、售后服务、市场反馈及调适等许多方面。而策略是为实施策划方案而制定的行动方式与方略，属于手段方法范畴。何况策略的运用正确与否，还要受到市场变化、竞争趋势的制约，如果不能审时度势，脱离公众期望值，就会适得其反，因为手段方法不能代替策划的***目标的实施结果。一些大型促销、展销活动，不惜重金搭台，尽管策略并无差错，然而，**终仍是轰轰烈烈揭幕，冷冷清清收场，亏本经营的教训，即出于这一认知上的失误。崇明区信息化公关活动组织策划优势

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