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淘宝、京东、苏宁等电商平台将投入巨额的推广费用； 如何在有限预算的前提下，爆出一定的声量是难点。双11期间，利用多点用户收货的夸张照片来刷屏、进行扩散，突出多点送货速度之快。 与灞波儿奔等新媒体头部意?，围绕“新年把美好带回家”打造有病毒性的话题和?漫，在朋友圈等平台带来了大量的UGC素材，为年货节造氛围。在“新年把美好带回家”话题在全网进行扩 散的同时，100+商家围绕话题纷纷打造主题海报——诉说自己的美好，主张过年要把美好的自己带回家。从产品?度为 “新年美好带回家”打call。围绕“过年你想把谁带回家”以“互动式”的 操作模式，进行热?话题的打造。 KOL、明星亲情式互动转发，终天猫以发起年货节视频输出“过年把美好带回家”的年货节传播主张。
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