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    自黑、网红和皮卡丘，其实是2016年诸多营销关键词中的一部分，诸如敬业福，百度神灯这样的愚人节营销，《百鸟朝凤》和那一跪的争议，支付宝圈子上线即涉性的话题营销，邮政“网红邮筒”跟风推广等，但新的营销思维或许更讲求持续的营销效果。每一年的营销盘点，总是聚焦在关键词或关键案例之上，似乎在时间线上，每一个公司总是按照同样的节奏跳动着不同的舞步，可2016年却不太一样。文/张书乐刊载于《销售与市场》管理版2017年1月刊不妨透过关键词，去管中窥豹一番，看看那些显而易见的营销背后藏着怎样的“猴急”，怎样的新意。关键词：情怀当同桌的你、愤怒的小鸟、盗墓笔记等一众挂着IP光环，满满都是情怀的名词从各种屏幕上袭来时，营销的攻势其实就已经开始。一切的营销都以《魔兽》更为猛烈，作为超级IP，它的战斗力、粉丝值和一出场就自带的口碑传播属性自不必说。光看网络上铺天盖地的自述游戏家史、满电影院自费COS***Y的粉丝们在表演，这就是情怀营销的前列之作，甚至不需要厂商做多少发动。而在中国，这个魔兽粉丝更大的聚集地，票房似乎也很能说明问题，首日3亿、5天10亿……可情怀营销也就此峰回路转。第6天，粉丝看完电影了，票房回落到3千万。太原十二科技有限公司互联网销售熟练掌握剪辑与包装，精细运营提高曝光与转化。

    就是那个在中学语文课本里经常和苏东坡一起联袂登场的那个家伙。他美其名曰这套山寨打法为——点石成金。大文豪就是大文豪，一下子就把节操碎一地的事情变得高大上起来了，让我辈码字工拜服，并坚定地执行之。先来个科普，按照官方表述，是这样滴：“点铁成金”是北宋有名诗人黄庭坚提出的创作理论和写作**，其要旨在于强调诗人要在学习古人诗文精华的基础上创造和升华出新的诗歌意境。这一理论主张将学力和才力结合起来，开创了古代学者诗人诗论的先河，对宋代诗歌创作产生了深刻的影响。黄庭坚算得上古人中更早提出用“山寨”的方法写作文的名人，他的方法简单地说就是无一字无出处，任何内容都可以从前人的诗文中借鉴。但黄庭坚不主张照抄别人的东西，更不是给《水浒传》改个《105个男人和3个女人在水边的故事》的名字就大功告成了，而是在“山寨”的基础上创新，学习别人的精髓。具体怎么玩，我们用微博举例。不会写微博，不妨先找个更有人气的微博，跟跟风。早前，在我领导的微博推广团队里，我往往一开始会给他们定一个小目标，山寨“新周刊”。在以微博树立品牌而不主攻销售的微博中，比较经典的就是《新周刊》的微博。之所以选择它，而不会其他热门微博。太原十二科技有限公司互联网销售追踪实时热点，切入社会话题，策划线上下活动。公正互联网销售那个好

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