中国茶饮市场营销现状与竞争策略分析报告2023-2028年
【报告编号】: 387738
【出版时间】: 2023年1月
【出版机构】: 中研智业研究院
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第一章 茶饮料概念及工艺技术分析 14
第一节 茶饮料的成分及分类 14
一、 茶饮料的概念 14
二、 茶饮料的主要成分 14
三、 茶饮料的分类 15
四、 企业茶饮料 15
第二节 茶饮料品质影响因素及生产工艺流程 16
一、 影响茶饮料品质的因素 16
二、 茶饮料生产工艺要点 16
三、 茶饮料的生产模式 17
四、 各式茶饮料生产工艺流程 18
第三节 茶饮料工艺技术及发展应用 18
一、 茶汤萃取工艺概述 18
二、 茶饮料的热澄清工艺 19
三、 罐装液态茶饮料加工技术 21
四、 速溶茶粉在纯茶饮料中的应用 21
五、 灌装茶工艺的对比分析 22
第二章 2020-2022年中国软饮料行业分析 26
第一节 2020-2022年世界软饮料行业发展状况 26
一、 全球软饮料市场缓慢复苏 26
二、 国际软饮料包装材料的发展变化 26
三、 全球功能饮料销售状况分析 28
四、 全球软饮料市场发展趋势预测 29
第二节 2020-2022年中国软饮料行业发展分析 29
一、 中国软饮料行业的发展特征 29
二、 2020年中国软饮料生产状况分析 31
三、 2020年中国软饮料消费者调查分析 32
四、 2021年中国软饮料市场发展分析 34
五、 2022年三季度中国软饮料市场发展动态 35
第三节 2020-2022年中国软饮料市场竞争分析 35
一、 软饮料行业的竞争力评析 35
二、 中国软饮料市场竞争程度剖析 37
三、 特殊用途饮料成软饮料市场竞争的蓝海 38
四、 中国软饮料市场竞争特点分析 39
五、 中国软饮料市场竞争变化状况 39
第四节 中国软饮料市场营销分析 40
一、 软饮料行业网络广告投放状况分析 40
二、 软饮料业大平台大营销策略的实践分析 40
三、 饮料企业品牌营销运作存在的问题及对策 41
四、 软饮料市场的差异化营销策略分析 44
第三章 2020-2022年中国茶饮料行业分析 45
第一节 2020-2022年中国茶饮料行业发展概述 45
一、 中国茶饮料发展变化回顾 45
二、 中国茶饮料行业发展现状 45
三、 茶饮料行业特征分析 46
四、 驱动茶饮料行业发展的宏观因素解析 47
第二节 茶饮料市场发展总体分析 47
一、 中国茶饮料市场发展综述 47
二、 中国茶饮料市场发展的特点 48
三、 茶饮料市场消费者需求特征透析 50
四、 中国茶饮料市场产品结构分析 50
第三节 2020-2022年茶饮料市场发展分析 51
一、 2020年中国茶饮料进入成熟期 51
二、 2020年中国茶饮料市场发展状况 52
三、 2021年中国茶饮料市场发展动态 53
四、 2021年中国茶饮料市场发展分析 53
五、 2022年中国茶饮料市场发展动态 54
第四节 茶饮料市场存在问题及对策分析 54
一、 中国茶饮料产业存在的问题分析 54
二、 技术质量问题制约茶饮料发展 55
三、 中国茶饮料市场发展的建议 56
第四章 中国茶饮料及其他软饮料制造行业财务状况 57
第一节 中国茶饮料及其他软饮料制造行业经济规模 57
一、 2018-2022年11月茶饮料及其他软饮料制造业销售规模 57
二、 2018-2022年11月茶饮料及其他软饮料制造业利润规模 58
三、 2018-2022年11月茶饮料及其他软饮料制造业资产规模 58
第二节 中国茶饮料及其他软饮料制造行业盈利能力指标分析 59
一、 2018-2022年11月茶饮料及其他软饮料制造业亏损面 59
二、 2018-2022年11月茶饮料及其他软饮料制造业销售毛利率 59
三、 2018-2022年11月茶饮料及其他软饮料制造业成本费用利润率 60
四、 2018-2022年11月茶饮料及其他软饮料制造业销售利润率 60
第三节 中国茶饮料及其他软饮料制造行业营运能力指标分析 61
一、 2018-2022年11月茶饮料及其他软饮料制造业应收账款周转率 61
二、 2018-2022年11月茶饮料及其他软饮料制造业流动资产周转率 62
三、 2018-2022年11月茶饮料及其他软饮料制造业总资产周转率 62
第四节 中国茶饮料及其他软饮料制造行业偿债能力指标分析 63
一、 2018-2022年11月茶饮料及其他软饮料制造业资产负债率 63
二、 2018-2022年11月茶饮料及其他软饮料制造业利息保障倍数 63
第五节 中国茶饮料及其他软饮料制造行业财务状况综合评价 64
一、 茶饮料及其他软饮料制造业财务状况综合评价 64
二、 影响茶饮料及其他软饮料制造业财务状况的经济因素分析 64
第五章 2020-2022年中国凉茶市场分析 65
第一节 2020-2022年凉茶市场状况综述 65
一、 中国凉茶市场发展概述 65
二、 中国凉茶产业规模持续扩大 66
三、 中国凉茶产业发展动态 66
四、 凉茶市场发展特点分析 68
五、 凉茶市场发展机会探析 68
第二节 广东凉茶市场分析 69
一、 广东凉茶市场发展现状 69
二、 广东凉茶市场良莠不齐 70
三、 广东凉茶市场发展状况分析 70
第三节 2020-2022年凉茶市场竞争分析 71
一、 凉茶市场竞争历程分析 71
二、 霸王引发凉茶市场新一轮混战 72
三、 中国凉茶市场竞争升级 72
四、 凉茶品牌竞争状况分析 72
五、 两大凉茶新品的竞争手段解析 73
第四节 凉茶市场存在的问题及策略分析 73
一、 凉茶市场同质化现象严重 73
二、 凉茶业QS认证面临的问题 74
三、 国内多数凉茶企业经营状况欠佳 74
四、 凉茶饮料业发展障碍及对策分析 75
五、 中国凉茶市场根据地战略分析 76
第六章 2020-2022年中国茶饮料行业竞争分析 78
第一节 2020-2022年茶饮料行业竞争格局分析 78
一、 中国茶饮料行业龙头企业简述 78
二、 茶饮料行业的竞争特点分析 79
三、 中国茶饮料市场竞争简况 79
四、 茶饮料竞争焦点转向新包装与新品种 81
五、 瓶装奶茶竞争升级 81
第二节 茶饮料市场竞争群体详解 81
一、 市场先行者：旭日升 81
二、 市场领导者：康师傅和统一 82
三、 市场挑战者：可口可乐 83
四、 其它市场追随者 83
第三节 茶饮料行业的SWOT剖析 84
一、 优势分析 84
二、 劣势分析 85
三、 机遇分析 86
四、 挑战分析 87
第四节 茶饮料行业竞争力提升策略分析 87
一、 增长型战略（SO） 87
二、 多种经营战略（ST） 88
三、 扭转型战略（WO） 88
四、 防御性战略（WT） 89
第五节 茶饮料市场竞争中的营销对策分析 89
一、 茶饮料品牌文化营销解析 89
二、 茶饮料市场营销竞争策略 90
三、 茶饮料广告策略分析 90
四、 茶饮料产品策略分析 91
五、 茶饮料三优先销售策略解析 92
第七章 2020-2022年中国茶饮料行业营销分析 93
第一节 旭日升集团营销案例分析 93
一、 旭日升发展阶段及衰败原因分析 93
二、 旭日升营销管理失误分析 94
三、 旭日升归来背后的“三板斧”策略分析 94
四、 2020年旭日升品牌回归策略 95
第二节 康师傅营销策略分析 96
一、 康师傅茶饮料市场多品牌战略 96
二、 康师傅茶饮料的营销策略组合 96
三、 康师傅茶饮料营销对茶饮企业的启迪 98
四、 康师傅饮料的“再来一瓶”营销策略解析 99
五、 康师傅茶饮料的“美丽营销”战术分析 102
第三节 统一茶饮料市场营销分 103
一、 统一茶饮料的产品促销策略分析 103
二、 统一茶饮料的竞争战略解析 103
三、 统一茶饮料市场营销战略透析 105
四、 “统一冰醇茉莉”推广案例分析 106
第四节 娃哈哈营销策略分析 107
一、 娃哈哈的品牌营销分析 107
二、 娃哈哈茶饮料的推广方法解析 109
三、 娃哈哈“两会网络营销”植入解析 109
四、 哇哈哈的渠道模式分析 110
第五节 王老吉 111
